文 | 零壹

芒果TV综艺的强势和剧集版块的不足，行业对此早已有比较明显的认识。但自去年5月推出季风剧场后，芒果TV补上剧集短板的积极态度是明显的。特别是今年5月湖南卫视和芒果TV举行“逆风双打”联合招商会时公布了一系列剧集片单，其中既有多种题材的季风剧场新作，也有更多与湖南卫视联播的黄金档大剧。

在2021年8月的芒果超媒投资者关系活动记录中也提到了当时的未来内容投入规划：“公司在努力将综艺优势转移到剧上面，目前拥有20多个剧制作人团队，未来2年会发展到40-50个。”

这几年其实有一些潜在的市场变化值得注意。以近三年云合数据的全网连续剧有效播放为例：芒果TV剧集在2021年表现最弱，有效播放TOP20中没有一部入榜；但在2020年，芒果TV虽然没有独播剧进入TOP20，但却有《锦衣之下》《完美关系》《瞄准》《秋蝉》《如果岁月可回头》《琉璃》等六部多平台联播剧进入TOP20榜单，2019年也有《封神演义》《少年派》《青春斗》《如果可以这样爱》等多平台联播剧进入前二十。

变化在于，2021年以来，头部剧集中的独播比例大增，而多平台分发的联播大剧也很少再“带上”芒果TV——2021年云合数据有效播放TOP20中独播剧高达14部，2020年仅有6部；而曾经司空见惯的爱、优、腾、芒四大平台一起分发的情形，也在2021年头部剧中基本绝迹，《司藤》《你是我的城池营垒》《突围》《山海情》等联播大剧都是爱、优、腾三平台联播。2022年H1这种趋势还在深入，2022年H1有效播放TOP20中，11部独播剧，7部双平台联播剧，三平台联播的新剧仅有《特战荣耀》1部，四平台联播剧为0。

行业整体越来越趋向于电视台 网络平台独播的模式，纯网剧也更倾向于独播或双平台联播，头部大剧多平台联播会越来越少。在降本增效、总体内容规模倾向于总量减少、精品化的趋势下，各大视频平台显然都更倾向于尽量将头部剧集作为护城河，对芒果TV来说，依靠全网内容补充剧集内容储备将越来越困难，而从自身发展角度而言，建立起属于自己的剧集内容护城河意义也非常重要。

而芒果TV近一年多在剧集领域的布局发力，读娱君认为可以从大剧、季风剧场、微短剧三个大方向来分析其成效。

常规大体量剧是维持平台日常热度的一大主力。年初至今，芒果TV播出的常规大剧主要有《冰球少年》《尚食》《幸福二重奏》《玉面桃花总相逢》《凭栏一片风云起》《好好说话》《大山的女儿》《遇见璀璨的你》《少年派2》等，其中《尚食》和《少年派2》应该是平台内最头部的独播大剧。

2月22日上线的《尚食》是纯网播剧，许凯、吴谨言作为男女主演热度颇高，剧情主题结合历史、美食和爱情，据悉幕后班底沿用《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》原班人马，画面品质突出。截至目前《尚食》在芒果TV累计播放量约23亿（来自猫眼APP统计，下同），豆瓣标记人数2万7。这一数字是芒果TV站内第一梯队水平，但距离出圈爆款则有差距——作为对比，2020年芒果TV独播剧两大出圈爆款《以家人之名》《下一站是幸福》播放量分别是54亿和46亿，豆瓣标记人数分别为27万和18万左右。所以说《尚食》算是勉强完成了作为平台大剧的基本使命，但口碑热度未能超过各方预期。

《少年派2》目前则隐约有进入年度热门剧行业的可能性。上线仅半个月《少年派2》的播放量就已突破22亿，接近《尚食》全剧水平。且该剧还连续多日进入猫眼、灯塔热度前五，登上过快手文娱榜第一，目前还在抖音剧集8月1-7日周榜第一，豆瓣评分达到7分，作为续集在口碑和热度表现上均超过了2019年的《少年派1》。

《少年派2》保留了上一部的核心演员阵容，张嘉益、闫妮的组合在《装台》合作后大众好评度相当高，而年轻一代里赵今麦又在今年的《开端》里大火出圈了一把，已有成为同龄人里热度顶流的趋势。同时第一部也并不算高起点，《少年派2》在剧情、表演和社会议题角度相比第一部都不露怯，目前来看很可能成为芒果TV暑期档剧集热度的最大支撑。

此外值得一提的就是《大山的女儿》了。在2021年的主旋律献礼剧大潮中，口碑达到神剧级别的《觉醒年代》（9.3分）、《山海情》（9.2分）、《功勋》（9.0分）均未能在芒果TV上线播出，错过了主旋律剧历史级别的口碑进阶不可谓不可惜。《大山的女儿》是2022年豆瓣评分最高的国产剧，9.2分比起去年的几部高分献礼剧也并不逊色。对于平台而言，这样的口碑突破有超越播放量高低的价值。