中国历史上,杨贵妃喜欢吃荔枝的故事- -直被人们津津乐道。 杜牧诗句“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来’成千古传诵佳句。然而,杨贵妃是在哪吃的荔枝?所食荔枝产自何地?吃的荔枝又是怎么运过来的?直至今日,仍是争议不断,未有定论。

继湖南卫视率先引进水果的概念自称“芒果台”之后，电视圈掀起一阵水果热潮。芒果、番茄、荔枝、蓝莓……这些水果在电视圈都有特殊的指代。不少由民间粉丝赋予的水果昵称，渐渐上升到官方适用的称谓，水果化包装成为流行趋势，几大一线卫视都有专属的“水果马甲”。

青海卫视自称“青芒果”，贵州卫视改叫“苹果台”。电视台钟情于以水果命名台名，本无可厚非。然而，卫视圈常见的撞车也从节目创意、类型延伸到了包装概念的领域，近日广东台发布的一则声明，把水果包装的商标权问题推进业界视线，又一轮关于“荔枝台”名称的争夺战打响。

（图为广东卫视）

（图为江苏卫视）

“荔枝台”所代表的是哪个卫视？

不少人或许都会给出“江苏卫视”的答案。然而，广东卫视于8月9日通过官方微信、微博发布的《关于近期有人冒用我台“荔枝台”名义进行传播和经营活动的严正声明》，让人发现原来“荔枝台”另有其人。

这则声明中写道，『2014年，广东广播电视台、广东网络广播电视台的官方网站被正式命名为“荔枝台”，并经国家工商行政管理总局商标局核准获得“荔枝台”注册商标，享有注册商标专用权。』

因此，广东台就“荔枝台”的商标归属进行维权。文中还提及“广东荔枝台传媒有限公司”并非广东台关联公司，未取得“荔枝台”商标授权许可，但没有把矛头明确指向其他广播电视台。

不仅是江苏台官方网站，其官方新闻客户端也被称作“荔枝新闻”，此外，一些栏目、版块都冠以“荔枝”的名字。也就是说，这个观众为江苏卫视起的昵称已经得到了认可。

那么，为什么两个广播电视台都以“荔枝台”自居呢？据了解，江苏卫视最早启用“荔枝台”的频道包装，是在2010年新版《三国》播出之际。当时，江苏卫视更新“荔枝三国”主题的整体包装，结合三国人物形象和荔枝元素，打造“三国荔枝台”。

而后，江苏卫视“荔枝台”的名号更加响亮。江苏卫视官方也曾多次在招商会等公开场合使用“荔枝”的标识，去年，江苏卫视还举行了“福 ‘荔’送到家，情系你我他”的推广活动，承包百亩荔枝园，为观众送新鲜荔枝。

广东台定名“荔枝台”则在2014年9月。当时，广东广播电视台举行了官网“荔枝台”上线的启动仪式，网站标志就是一颗醒目的荔枝。

而这一举动当即引发了江苏卫视粉丝的不满。据媒体报道，2014年7月，#荔枝台#话题争议就出现在了微博讨论中，而后，新浪广东的官方微博发起了“谁是正宗荔枝台？”的话题讨论，更是惹得广东和江苏的网友对于“荔枝台”归属进行热烈争夺，微博和论坛上的口水仗热火朝天。

如今，广东台明确表示，“经国家工商行政管理总局商标局核准获得 ‘荔枝台’注册商标，享有注册商标专用权。”看来，“荔枝台”的商标权已归属于广东广播电视台，而广东台也更为注重“荔枝台”商标的保护和维权。

此前，对于商标问题，广播电视台都未给予足够的重视。有消息称，就连流传最广的“芒果台”称谓，湖南卫视早期也没有注册商标，芒果影业、芒果TV、芒果国际频道等陆续登场，“芒果”成为官方语言后，湖南卫视才注重了对“芒果”品牌的版权保护。

近两年，各机构对于广播电视品牌的版权保护意识越来越强。“好声音（The Voice of ……）”、《非诚勿扰》等几场版权纷争不断提醒着业界在节目商标的注册、节目模式的版权保护等问题上必须严谨，而此番广东台的声明，又加上了频道品牌包装的商标保护这一项新的内容。