东方卫视台标选取番茄作为主要象征，是因为番茄具有新鲜、丰润、亮丽等特点。 台标另一个象征“五角星”，它象征着优秀、胜利和美好的记忆。红色与白色的交融代表了中西方文化的融合与交流。因为台标形状如同番茄，东方卫视又被称为“番茄台”。

凤凰卫视以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。

东南卫视于2005年10月1日零时启用了海鸥台标。台标以蓝色和白色为基本色调。蓝色代表了台湾海峡，而中间白色是福建的首字母“F”的变形。“F”又形似一只白色的海鸥自由飞翔在台湾海峡上，寓意海峡两岸同属一个国家。