徐江家中;图片来源:《狂飙》电视剧
速溶咖啡我们一般是冲水喝的,剧中却给高启强安排了一个“嚼”咖啡的习惯。高启强最初踏上犯罪道路时内心时常不安,嚼咖啡的场景出现频繁。那时,高启强嚼咖啡时微微颤抖的双唇以及颌面细密的汗珠,反映了人物内心的紧张、焦虑以及踌躇。
然而,随着高启强在迷途上越走越远,能让他紧张害怕的事越来越少,嚼咖啡的频率也大幅下降。除了他的家人身陷囫囵,再难有让他情绪波动激烈的时候。速溶咖啡,代表了高启强内心向善的一面,也见证了他失去自我的过程。
剧中第一次出现高启强嚼咖啡;图片来源:《狂飙》电视剧
最后一个在笔者看来最为戏剧化的产品便是老默随身携带的棒棒糖。
棒棒糖,是老默的女儿黄瑶安慰他时给出的童真建议——“有压力,就要吃棒棒糖”。老默虽然*人不眨眼,但却并非冷酷无情,女儿就是他最大的软肋。后来,每一次棒棒糖的出现,剧里都得少几个角色。当他们成为夺取别人生命的刽子手时,一根棒棒糖就能抚平他们内心的不安,这种自欺欺人的想法让角色更加复杂而真实。
老默*人前吃棒棒糖;图片来源:《狂飙》电视剧
在这部剧中,我们可以看到一些食品饮料产品“软”种草的方式,这其实反映了饮食的象征意义。我们的日常生活中,时常会将一些饮食的需求和形式视为一种文化象征的符号,比如将特定的食物、器具、饮食行为等作为媒介或者载体,然后通过类比、联想等直观又形象的表现方式来揭露隐藏在人们内心深处的*、情感、个性以及相应的价值观等。
这种象征意义在《狂飙》剧情中使用得非常频繁,不过要想让观众看到并记住,那些出乎意料、打破刻板印象的搭配能更出彩。由于这部剧中有不同的时间线,并不适合一些很新的产品出现。但在其他电视剧中,品牌也可以参考此类思路进行软植入。
试想,一个满脸络腮胡的“江湖”混子嘴里叼了一根奶酪棒的画面既视感,是不是又荒诞又刺激?
二、前情提要的洗脑式种草在剧中插播广告,是一种相对传统的投放方式,并没有很新鲜,但这并不意味着它没有效果。在一口气看完39集《狂飙后》,笔者脑袋里对RIO强爽、王老吉、安慕希三个品牌印象最深,其次是珍酒、飞鹤奶粉和美素佳儿,最后是纯甄和喜之郎。
RIO强爽在前几集时一直出现在前情回顾的画面中,搭配其简短、有节奏感的slogan,吸睛力很强。这种未与剧情相结合的硬广植入,最需要的就是在最短时间内被观众记住。那么就要做到信息足够精简,节奏足够顺口,才能在前情提要中分走部分观众注意力。
《狂飙》插播广告;图片来源:《狂飙》电视剧
而王老吉则没有使用“怕上火,就喝王老吉”这句经典slogan,反而是结合剧情特征,高喊“为正义加吉”的口号。当观众的心绪跟着剧情起起伏伏时,没人不希望在剧中看到“惩恶扬善”的结局,这句slogan则可在“正义”维度上与观众“站队”,引起共情。