为什么发轫于2020年那场轰轰烈烈的大直播潮，有的，一个浪就打过去了；有的，却一直还在往前奔涌呢？

这绝对不是完全意义的媒体行为。因为媒体行为很多时候就是追逐浪花的，这里刚有一点起势就追这个浪花，那里又有一点起势又去追那个浪花，但是，浪花能不能成为浪潮，却需要一些长期主义的精神。

五五购物节大直播，之所以能成为「少有人走的长路」，也许并不仅仅在于东方卫视自身，更是在于它被镶嵌入一个更大格局的长期主义框架之内——

诚如澎湃新闻《五五购物节的决心：买全球，卖世界，助农破圈》所言：

已经是中国商业和消费中心城市的上海，目标是成为与纽约、伦敦、巴黎、东京比肩的国际消费中心城市，然而这一目标的实现仍有差距。「五五购物节」是达成这一目标的抓手之一。

在上海持续打造「国际消费中心城市」的城市战略下，它成了这个战略中不可或缺的一环，与此同时，这个使命也引导它必须走得更远。

因此，在这个长期主义框架之中，我们看到了它的一路前行。

直播之路

一切，都是从零开始；

一切，都在逐渐生长。

今年是第四年，我们看到的是一个成熟的「大直播夜 小直播周」的组合，而这，其实走过四年。

第一年，其实就有1.0版本，那一年不但有大直播的大潮流，也是网络带货主播的刚火之年，于是，2020年的五五购物节大直播就邀请李佳琦，做了一次大直播与小直播的并机直播；

第二年，则来到了2.0版本，这一年规模更加庞大，舞台上有林依轮的直播间，网络上还有另外54个直播间，共计55个直播间同时开麦，小直播时长与大直播时长保持一致；

第三年，3.0版本有了一个本质变化：不再依赖外部主播，不再依赖外部直播间，而是正式启用番茄直播间、联动番茄商城，时长也再次被拉长，小直播贯穿了大直播的全天，甚至因为效果太好，又继续做了三天返场小直播。

而到了今年的第四年，我们见到了4.0版本——

大直播夜，定在4月29日晚，「五一黄金周」的第一夜；

小直播周，从4月29日至5月5日，打造「五五黄金周」。

在大直播夜上，大直播与小直播同台，大直播带到小直播的场景，小直播也置于大直播的语境。因此，看小直播带货的观众，知道大直播晚会的进度；看大直播晚会的观众，也会好奇小直播的内容。由此，形成一种相互倒流的大小直播联动。

而在随后一周，则以每晚六点到十点的超长待机，为五五购物节中的上海优选好货，尤其本地老字号赋能。有别其他市场上的带货直播间，它发起了「社区团长」挑战赛，将小直播中的好物分享给社区友人，进行带货力挑战。这一举，又让「五五直播周」不只是带货直播，亦是市民活动、社区服务。

因此，四年4个版本，我们看到五五购物节关于大直播与小直播的践行，是一直生长的：

时长越来越长，从一个晚会的时长，到一个晚上的时长，到一天的时长，再到一周的时长。每一次时间的拉长，其实都在证明五五购物节节目组，正一步一步从小直播的浅水区逐步踏入深水区，所以才能不断加码。

卷入越来越多，从1位网红带货主播，到55位带货主播，再到广发英雄帖、深入社群中，无数市民能够一起参与进来，它不只是电视上有背书的晚会，不只是小屏中有热度的直播，还是社群中有口碑的推荐，它让这个「带货」变得更加丰富；

模式越来越清晰，诚如总导演胡倩秋所言，「大直播是目录，小直播是详情页」，如今的五五购物节，越来越成熟地处理大直播与小直播之间的关系。