恰恰是大小直播的战线拉长、玩法升级、恰当分工，才让它形成了不断发展中的媒体力量，为上海打造全球消费城市贡献「与年俱增」的宣传战线声势。
据「上海发布」5月3日消息，「五一」假期上海市共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元；据消费市场大数据实验室（上海）监测，五一假期全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。
「五五购物节」彻底点燃了「上海五一热」，成为全国消费龙头城市。
而「五五购物节」大小直播又点燃了「五五购物节」，成为独树一帜的「上海经验」：
在传播上，全球大直播火爆全国，根据酷云数据，比上一届大直播在全国地区上升50.89%，部分地区上升116%，关注度排名上升2位；东方卫视视频号、东方卫视抖音号、番茄商城小程序等新媒体账号观看量创历史新高同比去年增长130%，全新互动方式帮助大小屏互动率环比提升194%。
在销售上，全球大直播在文旅生活板块成交同比提升2368%；并助力老字号品牌数同比提升125%，购物客单价创新高，携手拼多多助力贵州镇宁小黄姜、云南蒙自蓝莓、西藏那曲的冬虫夏草等农产品单日出货量增加500%。
在引流上，大小屏联动助力百联20周年，五一当天百联ZX创趣场以一万平方米体量突破7.5万次客流人次，创历史新高。独家定制引流节目，助力推广复星消费品牌，五一期间品牌新增会员60万，旗下豫园商城客流迎来高峰，餐饮门店整体业绩较2019年实现翻番。
不管是「淄博经验」还是「上海经验」，其实都在告诉我们，一个城市的协同对于一个城市的发展，至关重要。
表达之路
让我们来重新认识「五五购物节」的框架——
顶层设计，它是政府主导的一个城市节庆，由此传达每届购物节的核心理念。比如本届五五购物节，它的理念便是以「潮起上海 乐享消费」为主题，统筹「国际消费季」「全球首发季」「全城打折季」，促进「购物、文旅、美食、赛事、展览」五大领域联动，发力「新客群、新供给、新场景」的城市消费博览会三大特点。
基层践行，它则是落实在每一个区、每一个消费板块、甚至每一家店的，非常具体的业务服务、非常微观的经济活动。
而在顶层设计到基层践行之间，就是中层传达——
顶层设计相对宏观，对于普通老百姓来说，理解起来是有一定认知门槛的；
基层践行相对微观，对于想要整体性了解购物节的人而言，又过于零碎，则难见全局。
而东方卫视与五五购物节，就是要用「媒体表达」完成「中层传达」。
但是，如何更好地表达、更好地传达，其实也是历经年复一年的探索和优化的。
刚刚起步之时，表达比较基础、传达比较简单，更多是把五五购物节里，一些最重要的内容、板块、好物、折扣，反映给市民们和游客们。
但是，随着发展与反思，更多自主、自觉的表达就不断自发生成。
来到第四个年头，我们也在一场大直播中看到四个层的表达——
一是品牌层。
它想梳理中国品牌框架。
其实，看过今年这场大直播后，笔者最深感慨是：原来，自己对中国品牌如此不熟悉。我们可能知道宝洁集团旗下有多少多少子品牌，也可能知道欧莱雅集团旗下有多少多少子品牌，但是，有多少人知道华谊集团旗下有多少子品牌？你知道「上海药皂」「上海」「蜂花」「固本」「扇牌」「美加净」这些老字号，都是华谊集团旗下的子品牌吗？以此类推，还有同样呈现在这次晚会上的百联、复星，为什么会有这种现象呢？其中之一就是，相较西方品牌，传播不够、甚至缺位。然而，要实现国货崛起、实现经济内循环，这个缺位必须满上。
它也想讲好中国品牌故事。
总导演胡倩秋分享道，在她与团队挖掘这些中国品牌故事之时，最为感动之处，就是这些老字号如此顽强、如此努力：「任何一个品牌能活百年，一定是一代接着一代，没有断代的。每一代的掌门人都很出色，都能找到各自时代中让百姓喜欢它的方法」。
所以，我们在大直播中，看到了始于1852年的邵万生，与时俱进地出新品，不但有传统的糟馄饨、糟泥螺，还有新式的糟香蝴蝶酥，糟香挂耳咖啡，努力让糟货文化融入当下；
看到了百年传承的上海制皂，植根于众多经典产品服务消费者的民族记忆，推出虚拟人ALA，成为上海的城市名片，代表上海走向世界，走向数字世界；未来，她也将助力上海制皂自信地走向由元宇宙时代开启的下一个品牌百年。
