2018-09-06 07:16 | 钱江晚报

开学了，暑期档也结束了。今年上半年，国剧的表现可谓低迷，到了暑期档则明显回暖，竞争也空前的白热化，各类剧集带来的话题长期霸占微博热搜，回望这两个月来的成绩单，不难发现两个“决定性”的特色——

首先，预定的“爆”款没爆，先前不看好的却意外火了。这被业内看作“大IP＋流量明星”定律逐渐失效。

其次，卫视收视率创五年新低，暑期档首次以视频网站的胜利告终。

巧合的是，大洋彼岸即将于9月17日颁奖的第70届艾美奖，流媒体平台Netflix斩获112项提名，首次打破了HBO此前在艾美奖提名上的十七连霸。

在中国发生的，也正在世界上发生。

这个夏天的一切，其实早有伏笔。

网站收割千亿流量

卫视“凉凉”

这个夏天，“优（酷）爱（奇艺）腾（讯）”为代表的视频网站收割流量近千亿，其中《延禧攻略》以151亿“喜提”暑期档冠军。荣登十亿俱乐部的14部剧目中，网站独播剧12部，网台联播剧2部。

而以往暑期档逐鹿的主力军“台播剧”却遭遇了最尴尬的一个夏天。

整体来说，电视台暑期档的最高收视率创五年新低。去年《那年花开月正圆》最高时为2.57%。今年台播剧表现最好的是农村题材的《岁岁年年柿柿红》，该剧平均收视率为1.42%，最高收视率为1.448%。就连汇聚了陈坤、倪妮等电影咖的《天盛长歌》，8月18日在湖南卫视首播时也惨遭收视滑铁卢。

这和前两年的暑期档情况形成鲜明对比：2015年的爆款《花千骨》出自湖南卫视，2017年的《我的前半生》则在东方、北京卫视播出。而今年的暑期档荧屏成了一个分水岭——两部热门的大剧《延禧攻略》《如懿传》双双选择网络独播。

质变都由量变积累而来。视频网站这几年的迅猛发展、对网生内容的精耕细作，目标受众“移动收看”习惯的养成，视频网站在内容上所限相对较小，以及付费会员模式越来越被接受，都使得网台比拼的天平在逐渐倾斜。

今夏，另一部在粉丝圈里大爆的《镇魂》和火出圈的爆款《延禧攻略》均出现在视频网站，恰好说明网台发展不平衡的格局已彻底加剧。

不过，所谓播放数据也存在被“刷单”的负评和嫌疑，唯播放量带来的攀比被视为行业负面效应的引发者。9月3日，爱奇艺发布声明，宣布关闭显示前台播放量，提出用内容热度来代替单一播放量的评估。不少人认为，此举应该“优爱腾”三家共同参与，对控制流量明星片酬，让影视剧回归制作本身大有好处。

古装剧井喷

现实剧主打青春题材

纵观暑期档，冷了大半年的古装剧一朝井喷，也是最受各平台推崇的项目类型。

《延禧攻略》《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《如懿传》《武动乾坤》《媚者无疆》等等，有的主打宫廷，有的主打权谋，有的主打玄幻，有的主打青春偶像，都属于古装剧。其中前三者的网络播放量都突破了百亿大关。

此外，现实题材剧中，主打青春元素为主的表现都不差，例如《最亲爱的你》《给我一个十八岁》《最美的青春》等等。漫改剧《快把我哥带走》，更是从一堆小体量网剧中脱颖而出，获得13亿的播放量；

《法医秦明2》《沙海》《天坑赢猎》等悬疑、探险剧也从书迷到剧迷，培养了一批铁粉，吴磊、秦昊主演的《沙海》播放量已过33亿，主打悬疑的《疯人院》，精准定位年轻受众，一开播就收获了不少“自来水”推荐；

而央视的《岁岁年年柿柿红》《最美的青春》收视率和口碑纷纷上扬，可以说打的是差异化竞争。

流量明星失效

名导遇滑铁卢

知乎上有个问题是“如何评价今年电视剧暑期档？”

有位网友的回答比较有代表性：“以为会爆的扑了，不看好的爆了。某些方面也说明，明星＋大IP已经不再能够吸引观众了。”

《武动乾坤》有张黎坐镇，依然没能拯救杨洋和张天爱的演技，豆瓣只有可怜的4.9分。

沈严执导的《天盛长歌》和汪俊执导的《如懿传》，虽然目前的豆瓣分数慢慢涨到了7.8和7.3，但考虑到周迅、邬君梅、陈坤、倪妮、倪大红这些大咖的加盟，这样的口碑显然未及预期。

还有很多流量鲜肉集中的剧，也齐齐败下阵来。经典翻拍剧《流星花园》因制作过于落后被吐槽；鹿晗关晓彤主演的《甜蜜暴击》，更是惨不忍睹地拿到了豆瓣2.9分……相比之下，邓伦、杨紫、罗云熙主演的《香蜜沉沉烬如霜》，几乎没什么宣传，却因为演员演技在线，制作经费都用到了刀刃上，播出后一路吸粉。

由此可见，大导演＋电影咖／流量明星的组合，并非救市良药。自流量明星在电影市场上失效后，在荧屏上的作用也逐渐减小。观众们更看重故事、制作和演技，“剧带人”，而非“人带剧”，《延禧攻略》不就让“老演员”聂远和秦岚翻红了？

业内人士认为，今年的电视剧市场还是“小年”。暑期档暴露的种种问题也说明，“口碑为王”的信念正被越来越多人接受。

（原标题：讲不好故事，大IP大导演大流量都没用，原作者：庄小蕾。编辑李月红）