古风热流行，短视频红人抓住这一看点，据此产出内容，形成自己的个人特色，“古风 ”形式还在不断被创新。

条妆容精致、笑容明媚、身着古风红衣的美人鱼，两个看似慈祥、转头却神情诡异的老妇人……

9月中旬，红人“御儿”在抖音上发布的一条名为《人鱼村庄》的视频获得了210W点赞量，而该红人也在当周凭借这支视频所带来的增粉量登上了抖音新锐榜第三名。

“我居然在抖音追剧”是御儿发布的视频下颇为常见的一条评论。

翻看红人作品，我们可以提取出两个关键词：一个是连续短剧；另一个则是古风，而古风恰恰是该红人在同类型账号中最为亮眼的优势和特色。

在抖音上搜索“古风”，可搜出近一百条相关的话题。其中热度最高的话题下包含13.4W个视频，播放量高达81.9亿次。

正如我们所见，在短视频这个领域中，与“古风”相关的内容似乎正在被越来越多的用户所接纳和喜爱。

那么，古风内容在短视频中具有怎样的潜力？相关红人是否能“借势”古风凸显自己的优势呢？

关于“古风”，目前并没有特别明确的定义。

在百科上，古风一指“古代质朴纯净的风俗习惯与生活作风”，二指“一种文学体裁”。

但就整体的发展环境来看，现在我们常说的古风更多的指代为一种“崇古”“复古”的风向，并由此形成对古典生活包括音乐、服饰、诗词、图画、建筑等多种古典文化形式的追求，如现在尤为常见的“汉服热”就是一种传统服饰的狂热喜好。

一方面是近几年来国家对传统文化的推广普及，激发了年轻人内在对文化的原始需求，让越来越多的年轻人在接受外来文化的同时有了更强的爱国热情和文化自信。

另一方面，泛娱乐产业发展增速不断加快，小说、游戏、影视、综艺中出现了大量的古风内容，更进一步强化了“古风热”。作为一个“小众”圈层文化，古风文化在年轻人中呈现出了声量日益扩大的趋势。

从众多小姐姐们身着精美汉服出街到《离人愁》《盗将行》《芒种》等古风歌曲持续在网络霸榜，不管是因为深植于内心深处对传统文化的向往，还是对当下流行的一种追逐，古风文化正逐步演化成为当下社会的一种新风潮，并渐渐在年轻人中拥有了愈发强大的号召力。

正如文章开头提到的那样，短视频用户对于古风相关的内容有着强烈的参与*和观看*。

可以说，在主要用户集中于年轻群体的短视频领域中，“古风热”同样盛行。尤其在B站内，早就有很多UP主开始专注于古风特色的内容，受到了B站用户的喜爱。

而在如今受众更加全民化的抖音中，也有很多分布于不同赛道中的红人，通过不同形式的“古风 ”，成功在赛道中脱颖而出，并延伸出了相对应的变现形式。

这里我们以四个红人为例详解。

1. 古风 剧情

代表红人：御儿

在短视频领域里，剧情、短剧这个赛道一向十分拥挤，竞争也尤为激烈。激烈竞争伴随的便是整个赛道中同质化现象愈发严重，尤其是各式的现代逆袭剧已逐渐让用户产生了审美疲劳。

正因此，剧情类创作者们纷纷在此之中寻求更加具有差异化特色的细分赛道，以此形成独有的竞争优势。

而凭借着风格独特、制作精良、画面唯美、服装道具十分考究这几个特性，御儿形成了自己“古风 剧情”的差异化优势，先后在快手、抖音上走红。

目前，该红人在快手上坐拥粉丝851W，在抖音上也收获了931W粉丝。

御儿发布的作品均以古风作为主打，但涉猎的题材却包括了玄幻、宫廷、仙侠等多个类别。除却题材的新颖奇特以及故事本身起承转合带来的吸引力外，各式唯美的古风妆容，古风服装也带来了视觉上的新鲜感和冲击力。

而竖屏连续短剧的设置也“吊”足了观众胃口，开启了他们在抖音上的追剧模式。

可以说，御儿的古风风格既帮助打破了剧情上的诸多限制，让许多天马星空的想象得以落实，从而引起观众的强烈兴趣，同时各种风格的古装造型也让众多古风爱好者形成了一次又一次的视觉期待。

在变现模式上，由于现代的产品与账号整体的古装风格较为脱节，所以为了不影响粉丝的观剧体验，御儿的广告植入内容很少，且在植入时经常会直接以口播的形式进行产品宣传。