项目名称：《上新了·故宫》》

单位名称：华传文化传播(天津)有限公司

项目背景：

故宫博物院作为世界五大博物馆之一，是中华五千年文明的重要载体和象征，是中华文化传承和创新的重要资源。故宫有丰富的文物收藏，这些文物所体现的是中国艺术的最高水平。2020年是紫禁城建成600周年、故宫博物院建院95周年，故宫将推出大型纪录片《紫禁城》。作为《紫禁城》的阶段性成果，《上新了·故宫》聚焦故宫宝藏，以文化的内核和综艺的外壳创造一种全新的表达，用时尚现代的方式激活深沉古老的历史，致力于让故宫博物馆的丰富馆藏活起来，把祖先留下的宝贵精神财富传承下去。

项目执行：

《上新了·故宫》是由故宫博物院和北京电视台出品、华传文化联合出品、春田影视制作的大型文化季播节目。通过联合9大高校优秀学子开发创意衍生品的方式赋予故宫新的生命力，以崭新的视角和年轻的表达，把凝结着上下五千年文明精粹的故宫，特别是20%未开放的区域突破性地首次呈现给观众。《上新了•故宫》不仅仅是一档探寻故宫历史文化的节目，同时还将“创新”与故宫完美契合，打造一场超越想象力的“破壁”之旅，用落地的文创形式为故宫传统文化赋能，通过创新表达给沉睡的文物赋予了活力，真正实现了让文物活起来。而“把故宫带回家”则别具匠心地形成一个“年轻化的生产与传播闭环”。

节目从2018年3月进行精心考究的前期策划，运用对馆藏文物的敬畏之心和历史考古的专业态度，在10月开始录制第一季节目，11月9日开播，预计在2019年1月完成录制。每期节目中，故宫文创新品开发员邓伦、周一围及神秘嘉宾将跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化，并从中汲取灵感，与各大高校青年学生、知名设计师一起大开脑洞开发新的文创产品，打通受众与故宫文化双向互动的新连结，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。

《上新了·故宫》计划制作三季，第一季10期，每年一季，在2020年呈现完整的30集，以此向紫禁城建成600年致敬。

项目效果：

《上新了·故宫》成功地探索出创新中国传统文化传播、实现中国文化类节目本质上的升级的“蓝海”，一经播出便获得热烈的社会反响和不俗口碑。目前播出的五期节目中，三期登顶全国同时段收视第一，其中第四期收视率突破1%，微博话题阅读量突破10亿。除了一致好评的口碑，节目文创引发了热烈的社会关注。“故宫睡衣”“故宫 首饰”登上微博热搜霸榜20小时，各大高校设计学子联合设计的文创新品受到年轻网友的喜爱和热捧，五期节目文创新品网友投票超过1800万，其中“畅心”睡眠系列的众筹金额已突破900万。故宫文化真的做到了“让年轻人影响更多年轻人”，真正做到了“让文物活起来”!