来源 | CTR洞察

在媒体融合道路上，38家电视台目前需要从发展数量转向提高效益，集中力量提升重点账号的传播力和影响力，从而尽快进入媒体融合的快车道。

2018年，CTR研发了媒体融合效果评估体系中的网络传播力指标，并对十家央媒与38家电视台的互联网产品进行了常态连续性的监测，以下是2018年四季度十家央媒与38家电视台的评估结果及全年趋势分析。

▍监测范围

CTR网络传播力评估体系对十家央媒、38家省级以上电视台（包括5家计划单列市）四季度正常更新的五类新媒体产品进行了监测，涉及产品5349个， 2018年全年监测正常更新的五类新媒体产品共计7860个。

▍2018年四季度网络传播力榜单

2018年四季度，十大央媒中，中央电视台、人民日报、新华社网络传播力位居前三；38家电视台中，中央电视台大幅领先，湖南电视台、上海电视台、江苏电视台位居省级台前三。

2018年全年监测正常更新的五类新媒体产品共计7860个

2018年第四季度网络传播力电视台榜单：

▍电视台微博账号粉丝量增速放缓，中央电视台和湖南台账号粉丝量过千万

2018年电视台微博账号粉丝总量保持每季度13%的增长，增速逐渐放缓，千万级粉丝量账号有8个，主要集中在中央电视台和湖南台。

1、四季度7成以上微博账号粉丝量保持增长；全年单账号粉丝量季度增长8%。

四季度微博方面，38家电视台正常更新官微数1009个，较三季度略增14个；单账号平均粉丝量近68万，比三季度增加近7万，增幅9.5%；从四季度粉丝增量来看，近7成（65.1%）的电视台微博账号粉丝量上涨,但多数账号涨粉量在千人以下；38家电视台2018年正常更新官微数量接近1300个，单账号平均粉丝量每季度保持8%的增长。

2、粉丝量千万级以上的超大账号阵营由6个扩至8个，“CCTV-5”和“湖南卫视”两大账号分别自第二、第三季度相继晋升为粉丝过千万的超大账号； 四季度百万级账号阵营新晋27个，增量明显。

四季度千万级粉丝量账号数量稳定在8个，百万级账号的增量较为明显，较三季度新增27个；“央视新闻”、“央视财经”和“快乐大本营”粉丝量稳居排名前三位；2018年全年来看，“CCTV-5”和“湖南卫视”两大账号分别自第二、第三季度相继晋升为粉丝过千万的超大账号，特别是“CCTV-5”较一季度粉丝增量一倍以上，增幅最为明显；但从电视台微博账号粉丝量的总体情况看，仍有半数粉丝量在十万人以下，有13家电视台存在没有百万级粉丝量账号的情况，账号粉丝规模仍有待提高。

2018年各季度千万量级粉丝微博排名（按第四季度粉丝量排序）：