在阅读/播放量方面,四季度搜狐新闻搜狐号“央视网”增长量最大,比三季度增长9.2亿;综合视频端,腾讯视频“央视财经”新增1.7亿增量最大。
2018年全年第三方平台新闻类账号阅读量TOP3:
2018年全年第三方平台视频类账号播放量TOP3:
整体来看,38家电视台在五大渠道正常更新的账号数量基本保持稳定,与之前相比变化不大,说明各家电视台在新媒体端布局已初步形成规模。
从账号质量和互动表现来看,大部分账号运营仍不甚理想,如微博平台千万级粉丝量账号较少,且主要集中在中央电视台和湖南台中,整体互动量第三、四季度略有下降,表现不如上半年;微信方面,超千万阅读量的公众号数量有所减少,十万 文章数量和点赞量在四季度也出现下降;官网和APP方面虽然几乎各家电视台均有自己的旗舰APP和官网,但除几个头部电视台以外,大部分电视台的自有APP和官网还处于初级发展阶段。
在媒体融合道路上,38家电视台目前需要从发展数量转向提高效益,集中力量提升重点账号的传播力和影响力,从而尽快进入媒体融合的快车道。
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