“你的购物车清空了吗？”“双11”尚未真正到来，“剁手党”却已经喊着“钱包空了”要“回血”……和各大购物网站热火朝天的促销相比，各大卫视的“带货”晚会也正“鏖战”。红星新闻记者统计发现，从10月30日至双11，包括江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视等5大卫视一共将推出7台购物晚会，不得不让人感叹，始于2015年的电商晚会一年比一年热闹。

业内人士认为，电商晚会实质就是“综艺秀 电商”，目的就是引流，推动消费者买买买。这种直播综艺化是电商行业新的发展，但从另一个侧面来看，电商晚会仅仅把直播带货从线上做到了线下，并没有为引流找到更多新的方式。

明星不同、平台不同

但最重要的还是买

周杰伦黄渤现场连麦、F4重聚、杨幂扶沈腾……10月30日，江苏卫视联合快手推出的“一千零一夜”晚会率先拉开了带货晚会的序幕。激光技术、裸眼3D、AR……晚会保持着江苏卫视惯有的精良制作水准，各种炫酷的技术和舞美结合，让晚会收获了多个热搜。如果说“一千零一夜”还不是纯粹意义上的带货晚会，那10月31日两台由购物平台联合卫视推出的晚会，则为接下来的多场带货晚会开了个头。

10月31日晚，一边是湖南卫视联合天猫举行的双11开幕直播盛典晚会，另一边则是苏宁易购联合浙江卫视推出的双11超级秀。湖南卫视除了请来成龙、黄晓明、谢霆锋、王一博、宋茜等，更是集齐了薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦五大金牌主播。晚会设置了17个购物直播间，通过电视大屏和手机、平板等小屏，观众既可以看节目又可以直播买货。上一秒歌手、演员们还在舞台上倾情献唱，下一秒就在直播间撒福利。浙江卫视这边，则齐聚了R1SE、Angelababy、李健、李荣浩、GAI、鞠婧祎、陈粒、VAVA等明星艺人，同样走的是明星表演、超低价带货的形式。

“一千零一夜”晚会，F4重聚

如果说这三台晚会还只是一个热身的话，那即将到来的11月10日晚，则是一场空前的“鏖战”。届时，一共有4场大型晚会举办，包括京东联合江苏卫视、拼多多联合湖南卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视。从各大卫视发布的节目单来看，几乎囊括了时下娱乐圈炙手可热的所有明星。

明星不同、平台不同，但这几台晚会最重要的都是一个字：买！浙江卫视节目中心晚会部主任陈学武就表示，电商晚会是根据电商品牌的诉求确定晚会功能的,“以去年的‘猫晚’为例，品牌最大的核心诉求是通过晚会不断来加强观众对即将到来的双11零点促销的期待，从而完成从电视端到电商平台的引流，所以引流是电商晚会的核心目的。”

王一博献唱带货晚会

不停更换频道和平台，

是看晚会还是购物？

带货晚会始于2015年11月10日。当年，湖南卫视联合双11的“始作俑者”阿里巴巴推出双11狂欢夜，该晚会由冯小刚担任总导演，请来了一众娱乐圈明星撑场，通过湖南卫视面向全球直播，节目时长4小时。这场晚会是首次将文艺表演、电商购物、直播带货糅合在一起的尝试，曾创下23%的收视率，并取得了912.17亿元的成交额。在往后的每一年，双11狂欢的活动时间越来越长，入局电商越来越多，电商晚会也成为头部卫视的年度重点项目。