直播电商大洗牌，带货新王加速崛起

告别深度绑定，主播与平台之间的关系越来越灵活。直播电商的竞争实际上是一个流量再分配的过程。

回顾直播电商的发展史，一张张天价罚单带动了直播电商的格局变动。超头主播垄断话语权的时代已经过去了，但是大主播时代不会落幕。

只不过，不再是我们前几年熟悉的面孔。带货新王从腰部主播的庞大群体中突围出来，加速崛起。

疯狂小杨哥、东方甄选、刘畊宏、琦儿等都在厚积薄发之后，成为直播间中一股新的坚实力量。

旧王逐渐退去，新王开始崛起。伴随着这场从上到下的大洗牌，平台之间对于主播的争夺和竞争日趋白热化。

数据显示，淘宝在过去一年中新增了超过50万名新主播。双11之前的两个月里，有超过100家直播机构入驻淘宝，其中包括遥望科技、无忧传媒等头部MCN。

（10月31日晚的淘宝直播热门展示位）

据悉，实际上从淘入抖的主播也不在少数。

综合来看，无论是以淘宝为代表的货架电商，还是以抖音为代表的兴趣电商，都在转型升级，从而为主播打造更加健康全面的直播生态。新鲜血液在循环流动中，源源不断产生。

而对于主播来说，如何尽快建立多平台的经营能力或者拥有能够迅速切换更适合自身发展平台的能力，成为直播电商新时代下的核心考题。

作者 | 月涯