文｜王崭

编辑｜斯问

“你这裙子还挺好看的，什么牌子呀价位多少？”

“王者荣耀的，1680元。”

屡屡因“皮肤（游戏角色装扮）”引发网友讨论的王者荣耀，最近卖起了真人“皮肤”。5月14日，王者荣耀官宣了全新的女装品牌MEETING SHERO，随即上线了6款和游戏角色相关的连衣裙，定价在1298—1680元。

王者荣耀下场做女装，很快就引发了全网的讨论。和此前诸多联名款服饰出圈被追捧不同的是，不少玩家对王者荣耀官方的女装都抱着吐槽的态度，“王者荣耀女装就这？”“小王（王者荣耀昵称）你糊涂啊！”在一些玩家晒出的购买记录下，还有不少人表示不理解：“富婆有这钱买什么不好啊！”

网上更多是吐槽和差评，不少女玩家质疑王者荣耀这波操作是在“割女玩家韭菜”，但从王者荣耀官方给出的信息看来，这个看似和王者荣耀关联紧密的女装品牌，背后的主理团队并非王者荣耀官方。上线的4款限量100件的裙子和两款不限量的裙子，目前都没有售罄，按照每款售出100件来算总价在931600元，对于月收入15亿元的王者荣耀而言算是“九牛一毛”（据Sensor Tower数据披露）。

这波官宣女装的操作，更像是王者荣耀想要打造超级IP的一步：有着超过50%比例女玩家的王者荣耀，想要通过女装品牌去进一步俘获女玩家的心，也想要通过打造各类衍生品将IP的商业价值最大化。

只是从衍生的动画、影视到周边都没有特别出圈的王者荣耀，这次通过女装品牌的出圈也只是“黑红”。作为腾讯的“摇钱树”，王者荣耀想要更加枝繁叶茂，深挖IP市场，拿下女性玩家，也不是件容易事。

MEETING SHERO，直接翻译过来就是“遇见女英雄”，简介中还写着“与自己喜欢的SHERO在现实中再次相逢；每位女性皆是自己生活中的SHERO；与生活中的每一位SHERO高光相逢”。

明星与网红的宣传

王者荣耀官宣女装品牌的主阵地在微博和小红书上，邀请了部分女性网红和明星“首穿”宣传，就连女装品牌主要售卖的平台也在微信小程序“王者荣耀周边商城”和小红书店铺中。如果不是王者荣耀的玩家，可能还不知道怎么购买。

理念定位很好，种种操作也表明了瞄准女玩家的意图，但不少女玩家都表示“不买单”，质疑王者荣耀“割女玩家韭菜”。

最主要的原因，就是“诚意不足”。

敦敦玩王者荣耀5年了，“氪金（花钱）”不少，购买游戏内的皮肤就花了一万多元，还买过王者荣耀的各种周边，但这次也跳到了吐槽的行列中。

“最直观的感觉就是毫无关系。”敦敦之前购买过十三余和王者荣耀的改良汉服，同样是以女英雄“瑶”为灵感，十三余的改良汉服更加贴合角色，玩家一眼就能看出衣服的灵感来源，而这次女装品牌中“瑶”的服饰，除了颜色和“瑶”类似外简直毫无共同点。“定价也离谱，十三余的联名也是个连衣裙，整套下来四百块不到，这条普普通通的裙子竟然卖1680元”。