文 康斯坦

明确且单一的类型 精准且足够下沉的营销宣发，电影才能够突围——任何导演或明星“组合拳”，都不足以让一部电影获得票房成功。

今年五一档没有进口大片“分羹”，但有 12 部国产新片扎堆，比今年春节档的 7 部还要多。 前几年的五一档，常有比较猛的进口大片发挥“长尾效应”，比如2017年的《速度与激情8》、2018年的特效大片《头号玩家》、2019年的《复仇者联盟4》。

《复联4》于2019年4月24日上映，热潮持续到了五一假期，劳动节当天狂吸 5 亿票房。

其次，因为调休，今年五一算是影史上第一个“中长假”电影档期。

业内专家称，“五一档”有望成为继春节档、贺岁档、暑期档、国庆档之后的第五个重要影市档期。

这句话的意思是，内地影市一直都有影片扎堆且过分依赖热门档期的问题，所以，麻烦“五一小长假”也承担一下“救市”的KPI 吧。

那么，这个五一小长假的 KPI 如何？

五一档5月5号15：30的数据，收官在即，各家票房还在增长。

根据票务平台的数据，五一档累计总票房超过16.7亿元，超过4400万人次观影，平均票价约38 元——电影票价不像春节时这么离谱了。

横向纵向对比一下：2019年的五一档，当时4天假期吸金15亿票房，平均票价大概在43元左右。刚过去的清明档，3天8亿票房、《我的姐姐》一片独大。

综合考虑片单、休假时长等因素，今年五一档没有“爆”。很多潜在观众可能都在忙着去景点人挤人，压根没空进影院——或者就是没兴趣看戏了。