五一档口碑最佳。/ 豆瓣截图

出于对电影质量的自信，片方早早就启动了点映，用口碑造势。

另外，别以为“悬崖之上”的张艺谋没有走下沉营销。该片的官方抖音号、小视频有上百条，累计有超过1000万点赞；同期，影片的幕后纪录片还在 B 站上线，播放量超过500万。

如果说很多年前那个拍大片的张艺谋，是在引领、甚至教育中国的观众和市场，那么现在的张艺谋，则是在通过《悬崖之上》这一主旋律的命题作文，成功地完成了一次受众调研和市场落地——关键也没觉得他费了多少力气，倒是营销团队真辛苦了！

张艺谋和B站UP主互动。

口碑分裂的陈正道，

类型化尝试的困局

说到国产类型片的探索，陈正道导演常常会被提起。但事实是，我已经不太说得出他近年来的佳作，《催眠大师》《记忆大师》有太多遗憾和bug，《秘密访客》的问题也如出一辙。

作为悬疑片，尽管《秘密访客》很努力想要烧脑、想要惊悚，但从一开始就仿佛没打算让观众投入进去。

诡异的一家，奇怪的司机。/《神秘访客》海报

所以，陈正道近年来的作品，都陷入了两难境地。

论影迷的喜好度，《秘密访客》在豆瓣的“想看”人数是五一档之最；院线方在开跑日也很慷慨，给出 20% 的排片、仅次于《你的婚礼》。媒体也爱陈正道，总爱写“尽管片子不好但很值得聊聊”这样的头条文章帮他开脱……

但他的电影，票房总是欠奉，口碑也因两级分化而滑铁卢。

该片有《寄生虫》和《小偷家族》的概念，但实际上《秘密访客》在这两部电影开拍前就在拍了......但没玩好。/豆瓣截图

在类型探索和叙事技法之间，陈正道还没有找到平衡。加诸“悬疑”本身就有一定的门槛，不利于下沉。于是在失去口碑加持的情况下，《秘密访客》纵使有着堪比“梦之队”的明星阵容，也无力回天。

明确且单一的类型 精准且足够下沉的营销宣发，电影才能够突围——任何一个导演，又或者任何一组明星的组合拳，都不足以让一部电影获得票房成功。

豆瓣评分的失效，也在一定程度上说明，内容和品质也许并没有像我们想象的和宣扬的那般关键。