海报下网友评论“是姬片吗？”“撞款《少年派的奇幻漂流》”都说明了该片的类型非常模糊，甚至有点令人费解。/《阳光劫匪》海报

《阳光劫匪》出自李玉，也是名导演手笔了。但从电影的名字到小宋佳 马丽的搭配，观众真的不会感到疑惑吗？

如果缺乏明确的类型或一秒就get到的“爽”点，电影是很难打开市场的——它可能都无法完成靠近观众的基本步骤。

近乎裸发的程度了，看来要有票房，就不能佛系。/《寻汉计》海报

任素汐主演的《寻汉计》也不好理解。片方虽然主打“京味喜剧”概念，但对普罗大众来说，“京味喜剧”是新概念，而且还有地域局限性。

另外，我随手在网上搜了下该片的宣传物料和营销事件，发现它近乎裸发……不足 1% 的排片、百来万元的票房、5万多的观影人次，只能说是合情合理。

张颂文是近年来路人好感度极高的实力派。/《扫黑·决战》海报

张颂文和姜武的《扫黑 · 决战》也有类似问题，因为匆忙定档，根本就来不及发酵。上映后再推“张颂文演技”这样的话题，晚了，假期红利已经悄然逝去。

至于《追虎擒龙》和《真 · 三国无双》，基本就是港片老旧、不思进取的顽疾在作祟了。

摆脱对假期的依赖，

回归电影的内容创作

在五一档的前一周，单日票房一度跌至2000万，虽然当时有《指环王》重映，但也无力救市。

平日惨淡经营、假期高歌猛进，应该已经是院线常态了。

五一档前一周，日票房跌到2300万。

五一档过后，暑期档也不远了。今年暑假，热血、青春的献礼片是当仁不让的主力。

在这些热门档期之间，院线也要生存，造节是应对的方法之一。最常见的，就是那些与爱情相关的节日，比如七夕节、（白色）情人节、以及即将到来的5月20日。届时，国外大片《速度与激情9》将会登陆，一同入局的还有岩井俊二的经典老片《情书》、国产青春片《我要我们在一起》等。