时隔两年之后，微博热搜再次停更整改。微博管理员回应称，“微博将严格落实管理要求，切实履行主体责任，加强违法违规信息管控，健全完善内部审核处置流程，积极维护网上传播秩序，构建微博社区的良好生态。”

回顾两年前微博也曾提出对热搜榜、热门话题榜等强化整改，但随之而来的却是愈演愈烈的热搜交易行为，买热搜、刷热搜逐渐成为行业公开的秘密。

随着短视频、直播等多元化信息资讯平台崛起，微信、抖音纷纷上线热点排行，这一次，留给微博整改的机会和时间都更加紧迫。微博热搜停更的一周内，用户会流向哪一平台？整改过后，微博热搜能否还用户一片信息净土？

“买热搜”愈演愈烈，过度营销损害用户利益

据国家互联网信息办公室官微消息，6月10日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，谈新浪微博负责人，责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。

微博热搜被勒令停更并非首次。2018年1月27日，北京互联网信息办公室发布公告：“北京市网信办依法约谈新浪微博，热搜榜、热门话题榜等板块暂时下线整改。”随后微博管理员表示，接受北京网信办通报中的批评，并端正态度，正视问题，主动对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感板块、广场头条栏目情感板块暂时下线一周，进行全面整改。

如今因“干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题”再次面临整改，究其原因是近年来愈演愈烈的“买热搜”和“刷热搜”行为。

其中王思聪曾吐槽自己三十岁生日的时候，被人买了热搜“拿来挡子弹”。歌手李荣浩，更是在微博上坦白称，“唱片公司为了让更多的朋友看见歌谣的MV，买了热搜第五的位置，成本之大，用心之良苦，让哥好感动。”

回顾微博热搜上线初衷，本是用以呈现实时热点事件，如今却成为资本操控舆论的平台。

此前，微博方面也曾对外承认在热搜榜中存在推广和广告。仔细留意不难发现，在热搜词后缀有“荐”、“新”等字眼多为推广位，但近年已出现不带后缀的买热搜行为，这就意味着用户难以分辨出哪些热搜是广告推广，哪些热搜是实时热点事件。

除了向微博官方买热搜之外，请第三方机构刷热搜榜同样是公开的秘密，并已经衍生出一条成熟的灰色产业链，也即是俗称的“水军”。微博CEO王高飞也曾公开谴责过第三方刷榜行为。

对于资深微博用户而言，近年来热搜榜的可信度已经逐渐降低，此次停更由头“蒋某事件”则将微博操控热搜的行为推到了极致，该事件中微博不仅压制了热搜话题，并对与之相关的负面评论限流、控评，甚至部分用户一言不合便遭遇“炸号”、“封号”（账号被强制退出、清空或禁止使用一切功能）。

新浪微博营收利润双下滑

愈演愈烈的热搜交易背后，是日渐激烈的互联网广告竞争，让新浪微博面临的营收压力不断加大。

5月19日，微博发布2020年第一季度财报。财报数据显示，截至今年3月底，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与去年同期相比分别增长8500万和3800万，双双创下短视频单季净增长历史新高。

但和用户增长背道而驰的是营收业绩的下跌。财报数据显示，在2020年第一季度微博实现营收3.234亿美元，同比下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元，同比下降17%。

而在2019年第四季度，微博的营收和净利润均同比下滑。第四季度，微博营收4.681亿美元，同比下降3%，净利润为9506.8万美元，上年同期为1.67亿美元，市场预期为1.57亿美元。

事实上，过去两年来微博用户规模不断增长，但营收增速却一路下滑，2019年第四季度为首次下滑，净利润则在2019年第三季度便出现下滑。

从财报数据可以看到，新浪微博的收入结构较为单一，广告一直占营收大头。但随着短视频、直播等平台的崛起，互联网广告市场的竞争不断加剧，广告营销收入的下滑直接导致了新浪微博的营收、净利双双下滑，这也是新浪微博急于通过推动热搜交易加速变现的原因。

（转自和讯科技）

但值得的注意的是，短视频、直播等平台的崛起，除了给广告主带来更多选择，用户也同样面临更多选择。

以热搜榜来看，除了微博热搜之外，抖音、今日头条、百度APP、以及微信搜一搜均推出热点话题排行。其中抖音的搜索框下单独列出热点榜、明星榜、直播榜；微信搜一搜下则列出5条“微信热点”。

微博热搜停更的一周内，用户会流向哪一平台？整改过后，微博热搜能否还用户一片信息净土？

采写：南都记者 马宁宁