4月2日，“B站UP主发起停更潮”的话题冲上微博热搜榜第一位，引起网友热议。

不少B站用户发现一些自己关注许久的UP主发布了暂停更新的视频，表示短期内不会再上传新的内容。

为何停更？

不少UP主表示，创作遇到瓶颈、平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因，短视频的冲击也有一部分原因。

“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主表示，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给创作者的收益可能只有去年的1/3～1/2。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。

除此之外，商业合作是B站UP主变现的另一重要渠道，即UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作，拉得越多，激励越大。

3月31日，一位在B站拥有近400万粉丝的UP主发布暂时停止更新的消息。在视频中，他表示停止更新主要有2个原因，一是做视频不仅不赚钱，甚至还要亏钱；二是想给自己放个长假休息休息。

但该UP主随后发文澄清，停更都是出于个人原因。“搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪。”

2022年亏损75亿近一年股价跌超13%

3月30日，B站发布的2022年度财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元；全年净亏损为75亿元，同比扩大10%。

虽然净亏损扩大，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升，创作者激励仍然是B站内容生态的重要支撑。财报显示，2022年B站营业成本为180亿元，收入分成成本同比增加17.9%至91亿元。

对于增加的这部分成本，B站财报解释称主要是用于直播和广告业务中给UP主的激励/分成。

第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1,760万，同比增长62%。超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。

另一方面，寻找更有效的商业化道路成为B站不得不面对的课题。财报显示，第四季度，游戏、广告业务、增值服务业务和电商及其他业务在总营收的占比分别为19%、25%、38%和18%。

由于游戏业务疲软，包括会员、直播和其他服务在内的增值服务逐渐成为B站的现金牛。数据显示，B站月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

股价方面，截至3月31日哔哩哔哩每股报189.6港元，近一年股价跌超13%。公司最新市值787亿港元，对比2021年3月赴港二次上市时超4000亿港元的市值高位，减少了80%。

（深圳晚报）