2019-10-22 11:42
10月20日晚，《这！就是街舞》BOSE冠军之夜修楼梯战队专场秀在杭州黄龙体育馆举办，作为优酷《这！就是街舞》节目首次官方巡演的收官之夜，该场演出的落幕不仅意味着《这！就是街舞》已经真正完成了从线上“炸”到线下的实力出圈，同时也印证了阿里文娱缔造网综IP全链开发行业神话的平台价值和生态势能。
当晚，《这！就是街舞》还宣布了第三季的招商启动和全球海选计划，作为冠军之夜的终极彩蛋。据悉，《这！就是街舞》第三季新增了欧美、日韩以及东南亚海外赛道，以期让这一优质的文娱内容能够更好地实现国际化和全球化。
优酷《这！就是街舞》项目总负责人刘栋表示，《这！就是街舞》第二季的成功不仅在于节目在口碑和流量上的双丰收，更在于对IP内容的长尾价值挖掘和产业化探索。作为阿里文娱线上综艺与线下巡演全链路赋能IP价值的首个案例，此次巡演的圆满落地便是最好的佐证。
“在这轮巡演中，我们除在节目内容和呈现形式上做了精心的筹备，也尝试了很多新的玩法。以修楼梯专场为例，我们不仅通过优酷、淘宝、一直播、来疯四大平台的直播聚合了近百万用户在线观看，同时还专门在场外打造了一条潮流市集，将潮品体验、衍生售卖、明星见面、粉丝应援等多重内容结合起来加以呈现，从而为IP开拓出更为丰富多元的线下营销场景。”刘栋介绍道。
据介绍，本次街舞巡演历时2个多月、转战北京、上海、深圳、杭州四个城市、近40位节目人气选手、72位全新舞者组成的豪华阵容无缝接档综艺，在线下掀起了一场激情Battle战，最终9位舞者直接晋级《这！就是街舞》第三季的海选录制。大麦网数据显示，四站演出几乎场场爆满，北京、深圳的门票更是开售后快速售罄。
此外，数据分析显示，女性消费者更青睐街舞文化，“这街女孩”消费力是男性的2.7倍。综合四站巡演数据，女性购票用户占比高达73%，男性购票用户仅占27%。同时，街舞巡演消费已不再受地域局限，例如深圳站跨城购票用户占比达44%，杭州站跨城观演比例则高达46%。用户观演热情的不断高涨，也证明了街舞线下观演心智的初步形成。
当然，“这街女孩”的购买力不仅体现在对由节目带火的线下街舞巡演上，同时还延伸至各类与街舞相关的潮流文化消费上，尤其是对淘宝、天猫等生态电商平台的反哺。据了解，由于街舞的实力出圈，今年双11，毛巾、帽子、鞋靴等街舞周边和潮流单品的也成为“这街女孩”想要“剁手”的热门品类，掀起了一股双11消费的新潮流。
对此，刘栋表示，IP内容和电商场景的深度融合是文娱发展的必然趋势。基于此，《这！就是街舞》第三季除了会在阵容、赛制、舞美等方面做全新升级，优酷还将依托多种文娱消费场景和电商生态对街舞IP进行更深入的产业化开发，力求通过对产业上下游各环节的系统性思考和布局，为用户提供源源不断的优质内容和极致体验，让《这！就是街舞》这一超级IP可以真正实现精彩不断档，燃炸全年。
责编：李文瑶
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