互联网巨头腾讯于8月17日公布了2022年第二季度财务报告，报告显示：本季度腾讯总营收1340.34亿元，同比下降3%；净利润186.19亿元，同比下降56%，员工总人数降至11.07万人，裁员人数超过5500人。

这是腾讯自成立以来首次出现季度收入下滑，同时也意味着腾讯结束了其自上市以来持续24年的增长奇迹。其核心业务游戏及广告收入增长不同程度放慢或下滑，其中：增值服务收入降至716.83亿元，同比下降0.46%；网络广告收入为186.38亿元，同比下降18.25%；金融科技及企业服务收入422.98亿元，同步增长0.74%。

腾讯称，本土游戏行业面临消费收缩、大型游戏发布数量减少以及未成年保护等过渡性挑战。国际游戏市场随着玩家恢复线下活动也遇到了增长压力，收入下降了1%。

在当前疫情仍在持续，全球经济处于通胀状况下，腾讯业绩下滑也在情理之中，但是下降幅度如此之大，还是出乎人们的预料，那么，导致腾讯中报利润出现大幅下降的原因是什么呢？

一、两大营收支柱网络广告和游戏业务一直处于低迷状态，没有起色

今年二季度，网络广告收入186亿元，同比下降18%，原因在于互联网服务、教育及金融领域需求明显不足。财报数据显示，广告业务4-5月受冲击较大，部分被腾讯合并搜狗所带来的广告收入所抵消。

从财务数据来看，二季度腾讯营收1340亿元，同比下滑3%，即43亿元，而来源于广告业务的收入同比下滑了18%，即42亿元，由此可见，广告业务收入下滑占腾讯本季度总收入下滑的97%，是造成上半年业绩大幅下降的主要原因。

之后于6月开始逐步回升，主要是因为6.18的促销活动增加了广告开支，以及广告需求的小幅增长。同时，社交及其它广告收入161亿元，下降了17%，原因仍是广告需求疲软、广告竞投量低迷，导致eCPM下滑。媒体广告收入25亿元，下降了25%，是因腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下滑所致。

有业内人士指出，腾讯网络广告业务大幅下滑，除了疫情原因外，与抖音的挤压也有一定关系。

而腾讯的另一大营收支柱游戏也表现不佳，虽然本季度腾讯开发的战术射击游戏《,VALORANT》活跃用户持续增长，欧洲子公司Miniclip收购了SYBO,，SYBO是《地铁跑酷》的开发商。这款游戏是10年来全球累计下载量最高的手游，使Miniclip的日活跃账户数增加了3000万。

但腾讯游戏版号审批却遭遇困境，自4月份国产游戏版号审核重启以来，已经陆续下发了4次版号，腾讯始终没有一款获批，已经一年没有拿到新版号，而没有新版号，就意味着业务缺少新的增长点。

由此导致国内市场游戏营收下降1%，为318亿元，国际市场游戏收入也下降了1%，收入为107亿元。另一方面，腾讯所采取的一系列未成年人保护措施，直接或间接影响了收入增长。

二、其他收益从去年的195亿，下降到今年的131亿，减少了64亿

其他收益净额主要包括：外置及视同处置投资公司产生的权益，以公允价值计量且计入利润的变动损益，投资公司的减值，商誉的减值，收购产生的其他无形资产的减值，股息收入等。

今年美国股市中概股市值已经跌去47%，造成中概股大跌的原因重要有以下几点：

1、上市公司自身问题引起的负面影响。近些年中概股中一些公司为了赚快钱，丧失底线，财务造假，使美国投资者对中概股出现了信任危机；

2、《外国公司问责法》的即将出台，对于外国在美上市公司的监管将会更加严格，因此引起投资者为控制风险而抛售股票；

3、前期中概股估值过高，已经透支了未来增长空间，现在的下跌属于回归理性；

4、美联储加息导致世界各国资本为规避风险、减少损失而大量回流美国。

在此情况下，作为中概股的腾讯也不可能独善其身，股价出现了大幅下跌，市值从年初的9898亿下降到3月底的6060亿，不过，这其中也包括派发京东和减持SEA的影响。

三、管理费用大幅增加

腾讯的管理费用从190亿增加到267亿，同比增长了77亿，增幅超过40%，那么，为何在营收持平的情况下，管理费用却大幅增加了呢？对此，公司给出的理由是：主要由于股份酬金开支增加、研发开支及雇员成本增加，海外附属公司开支增加，以及最近收购的附属公司带来的开支。

腾讯已培育出新的增长点

尽管上半年业绩不佳，但腾讯业务经营仍不乏亮点，其中视频号业务迎来了大爆发。腾讯在财报中指出，“视频号的商业化尤其是信息流广告被认为是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇”。

微信团队目前的4000多名员工中，视频号就占了1000多人，团队中很大一部分负责创作者服务，少量负责直播电商等商业化。今年二季度，视频号用户迎来了爆发式增长，总用户时长已经超过朋友圈总用户使用时长的80%。

总视频播放量同比增长超过200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增幅也超过100%。

数据显示，截至2022年6月，微信视频号月活跃用户8.13亿，抖音6.8亿，快手3.9亿，而视频号对抖音用户活跃渗透已达59.2%，参照抖音2021年广告收入超过千亿，视频号未来有着很大的增长空间，中信证券预计，2023年视频号广告有望达到370亿元营收。

2022年1季度，微信月活跃用户达12.88亿，同比增长4%，QQ月活跃用户5.64亿，小程序日活跃账户突破5亿，视频号月活跃用户也超过5亿。事实上，中国市场庞大的客户群，就是腾讯未来发展最坚实的基础，只有发展方向正确，盈利只会是大概率事件。

结语

笔者认为，创新永远是发展的第一动力，尤其对于信息时代的互联网巨头们来说，公司的能否实现快速发展，营收大幅增长，这一切都取决于公司能否不断创新？

目前处于领先优势的互联网巨头，均是创新的典范，如苹果、脸书、阿里巴巴等公司，Facebook近来又瞄准了元宇宙这一新领域，如果能够取得进展，那么它又将在这一新领域获得领先优势。

而马云在创新上舍得投入，自2017年成立达摩院以来，至今已在云计算等诸多领域，取得领先世界的成就。与阿里、华为相比，腾讯在创新方面显然存在差距。

总之，在新一代互联网技术飞速发展的推动下、产品更新迭代的速度不断加快，大浪淘沙，不进则退，只有勇于创新，不断进取，方能勇立创新浪潮的潮头之上。