采写/万天南
编辑/陈纪英
为何女生都爱小红书?
在这里,用户们可以暂时放下世俗的鸡飞狗跳,一键触达由名车豪宅、香衣珠宝、钟鸣鼎食堆砌的向往生活。
如今,小红书用户达到3亿之巨,能够炫富的比例其实少之又少——金字塔腰部和底部的大量用户,才是支撑小红书百亿估值的流量底座。
归根结底,“炫富”只能装点门店,为贫民窟女孩种草、搭梯,在她们的消费升级获得广告和电商收益,才是支撑小红书百亿美金估值的底座。
营销号显然对此驾轻就熟——当贫民窟女孩以为抓到梦想之梯时,有时却掉进了智商税的陷阱。
买不起豪包?别担心,小红书上,垃圾桶里捡到香奈儿等名包的用户不止一个——这些离奇视频多数都是奢侈品维修公司编造的“狗血小电影”,情侣吵架(夫妻打架)撕破的LV,小孩故意涂鸦的爱马仕,从垃圾桶捡漏的香奈儿,在这里都能维修如新。
而看了广告下单的小红书用户茉莉发现——上述营销号未经她同意,就偷偷给她设计剧情,虚构人设,明明是恒隆专柜购买的LV新包,在视频里变成了日本中古店二手包,“导演”为了提升“观看度”,还特意在包上多划了几道红色印记。
没时间去健身?减肥太困难?别担心,在小红书上,谨遵达人案例,喝茶通便就能月瘦20斤。
得病了别慌去医院,小红书上的“中医锦囊”可以手到病除,按按穴位,就能改善月经不调,赶走阴道炎、膀胱炎、前列腺炎、对抗衰老、延年益寿、调理脾胃、美白祛斑、治疗瘫痪。。。。。。。“无病一身轻”。
“万能”的小红书上,弄虚作假的营销号,表面都是套路,背后都是生意——小红书与营销号和虚假笔记的这场博弈,如同打地鼠,小红书重锤在握,但营销号层出不穷,小红书想赢,并不轻松。
垃圾箱里捡香奈儿?为编剧情故意毁坏LVLV、爱马仕、香奈儿,这些经常限量抢购的名包,在专柜经常一包难求。
但在小红书上,垃圾桶里也能捡到上述名包。
小红书用户“XX肉肉”(以下简称肉肉)发布的视频堪称“小电影”。
在视频里,一款脏兮兮的香奈儿包,灰尘乱飘霉味刺鼻,“让我连打了三个喷嚏”,肉肉声称,小姐姐的包遗落在老家沙发缝里,母亲大扫除时发现此包,直接扔到了垃圾桶里,幸亏嫂子阻止了母亲。
狗血的剧情结束后,视频展示了翻新后的完美效果,光洁如新。只是,视频里的包包过于粗糙,有网友尴尬的评论,“这包假的太粗糙了!”
包不仅能挤进沙发缝里,还能掉到垃圾桶里。
另一个小红书视频更为离奇,达人声称打扫卫生的阿姨告诉他,垃圾桶里有一个名包,镜头拉近,里面摆放(摆拍)着一款蓝色的菲拉格慕链条包。
“还值好几千呢,这个是谁扔的啊”,达人四周张望了一圈,“啊也没有人拿,我们拿回去给它先修一修”——流畅自然的演技,AB看了都会留下羡慕羞愧的泪水。
修护完毕后,达人又把包包放回了原处,“等有缘人拿走”。
总之,小红书达人没事就去垃圾桶、沙发缝、废旧古宅、停车场、小花园、小河边瞎转悠,专柜买不到的,这里都能捡到!
在小红书中,大部分名包修护保养改色视频,都堪称小电影或者微综艺——小河边捡到香奈儿,里面还有两条鱼;黑色的Celine包,被不识货的婆婆擅自拿去买菜;沾满油漆的爱马仕小猪包,是小姐姐用了学校的共享雨伞掉色而致;十几万的雾霾蓝爱马仕包,涂抹了个大大的红色“渣”字,是上海浦东家暴男的“杰作”,达人一边修包一边劝告小姐姐赶紧离婚;一款沾满各色油漆的包包,来自杭州的小姐姐,翘班摸鱼去美甲,临时被老板呼叫,指甲油糊到了包上;一款褐色BV手提包,布满了蜡笔小新PP玩偶,是熊孩子乱在包上粘贴车贴所致;一款白色GUGGI包上,被绿茶同事倒满了色彩斑斓的化妆品;一款手提包被撕成两半,原来是情侣吵架所毁;
但《财经故事荟》发现,尽管上述视频由名称各异的小红书用户发布,但他们大部分都来自同一家公司,都是为皮皮X公司引流获客的营销号,其私信提供的微信联系方式都是pipibanXX(XX为数字)。
而客服则在微信中信誓旦旦的告诉《财经故事荟》,“视频都是真实记录,绝没有造假,也没有设计剧情”。
“逼真”狗血、情节“丰满”的视频,也吸引了不少前来询价的客户。
上海姑娘茉莉就是受骗者之一。
家里藏有不少名包的茉莉,有天在小红书上看到了修包的视频,“当时觉得挺有意思的,瞬间就被种草了”。
按照对方私信的联系方式,她添加了皮皮X公司客服的微信,下单了“清晰 改色”服务,总计698元。下单之后,茉莉被拉入了一个高达10人的微信群,“这服务阵仗一看很大”。
但后续服务却让茉莉很失望,包包4月5日送达后,对方承诺4月28日送回,此间,茉莉不断催促,但对方要么如同僵尸一般不回复,要么找借口拖延。
到了5月底,比承诺日期延期近一个月之后,包包终于姗姗来迟,茉莉打开包一看,污渍粉尘等并没有清洗,“399元的洗护费白花了?”
更为戏剧性的一幕来了——有天,她刷着小红书发现,自己的包包竟然成为了小红书视频的“主角”。
在视频里,人在上海的她,身份变成了在日本购买二手残次中古包的北京小姐姐,为了提高“表现力”,包包被额外画了几道显眼的红色条印,内容基本靠编,视频声称,“当时中古店灯光黑暗,回来后才发现包包有两道红印,这两道红印真是拉低了LV中古包的颜值,小姐姐内心挺崩溃的,几千大洋打了水平,背也背不出去,偶尔刷到我们的视频,就拿来改色了”。
看到视频,茉莉很气愤,“我这个包是上海恒隆专柜买的,原本送过去的时候包包压根没印子,为了拍视频竟然故意毁我包?!为了效果随便歪曲事实?!”
随后,茉莉在这则造假视频的下方留言,试图还原真相,“但留言被删除了,我现在也不知是营销号删除的,还是小红书官方给我删除的”。
气愤之余,茉莉把经历发到了大众点评,随后不久,就有好几个受害网友和她联系,不少都是在小红书刷到上述营销号视频,然后上当受骗。