导语：首创WAR3与DOTA结合的国风竞技手游

作为公认的热门品类，相比于MMO、SLG等成熟品类的百花齐放，MOBA市场的马太效应更加明显，一度被称为死海。

在此格局之下，一款新游引起了游戏第一时刻的注意。

相关数据显示，该手游自7月上线以来，畅销榜排名持续走高，下载榜最高排名曾一度与《王者荣耀》平起平坐。

这款游戏就是国风MOBA领域的新作，《梦三国手游》。

App Store单日免费榜排名：《王者荣耀》11，《梦三国手游》12

追溯其原因，除了“三国 MOBA”的IP辨识度，内容玩法与宣发打法也是《梦三国手游》突围“死海”的关键。

从买量素材与游戏玩法上看，作为电魂的当家IP新作，《梦三国手游》此次的研发与发行主题高度一致，均将情怀、还原作为核心重点。

从目前的成绩来看，这套理念已有了初步成效。

在高性价比日趋减少的买量红海下，电魂的做法是通过以情怀为主题的营销来配合市场买量，从而在买量成本控制在一定范围的前提下，捕捉到尽可能多的核心用户。

上线至今，纵观《梦三国手游》于抖音、快手两平台的投放，“十年情怀复刻”的主题贯彻其中，整体广告设计围绕“开黑”来延伸。

重点突出“情怀”的主题，尽可能地调动玩家的怀旧心理，吸引边缘玩家关注游戏。

其中“到了这个年龄，五黑是比五*更珍贵的东西”、“兄弟，来战”成为了其驱动玩家回归的代表性文案。

加之《梦三国手游》主要的投放渠道快手、抖音均以大数据计算为主要推送手段，而在平台用户画像上，前者主打下沉，后者则补充了一线城市的年轻用户，情怀营销与平台的精准推送，极大程度减少了无效推广，确保了同等价位的高质流量。