抖音商城超值购频道，正在做一件最简单，也最难的事情：为消费者做好服务。

出品 | 电商行业 作者 | 电商君

作为“互联网原住民”一代，当代年轻人正在不设限地探索世界的边界。无论是生活、学习，还是玩乐、消费，他们在各个领域都呈现出无穷的兴趣和个性化选择。更重要的是，在电商时代大潮中，年轻人的消费情况，是引领消费趋势的一个重要风向标。

正所谓“得年轻群体，得天下”。巨量算数发布的《2022抖音年轻人观察报告》显示，在抖音，仅18至23岁的用户就超过十分之一。根据2020年巨量算数发布的《抖音用户画像》，35岁以下的用户群体在抖音的占比，就达到了61%。在各大互联网平台中，抖音的年轻化程度位于前列。

对于一个拥有超6亿日活的平台来说，年轻用户群体，早已成为一股无法忽视的力量。而如何随着年轻用户的成长满足这个群体的消费需求，就成了摆在眼前的难题。

尤其在今年5月，抖音升级为全域兴趣电商之后，抖音商城逐渐成为抖音电商所有购买触点中，为商家生意带来新增长的模块。而上述难题，正等着抖音商城给出答案。

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抖音商城百亿补贴升级为“超值购”

全面提升消费体验

针对不同消费群体，抖音商城首先要了解他们的消费习惯，才能推出针对性策略。

来自巨量数据的《2022抖音年轻人观察报告》显示，除了前文提到的多元消费需求之外，年轻消费者们还表现出一些集体性的特征，那就是趋于理性，拒绝“智商税”。

数据显示，在抖音平台年轻群体的消费动机中，“自己喜欢/需要，买给自己的”动机占比达到91.8%。在购物中的具体考虑因素中，有超过三分之二的年轻人在网购时，会重点考虑产品的质量和价格。

总的来看，要征服年轻用户群体，平台除了要满足他们的多样化需求之外，更要关注理性消费趋势，重点关注产品和价格这两项核心因素。

在这样的消费趋势背景下， 抖音电商在2021年“抖音818新潮好物节”正式推出“抖音商城百亿补贴”频道。

在这个频道，抖音商城重点关注产品和价格两大核心消费因素，用精选大牌、优价尖货、官方补贴、服务保障等优势，全面满足年轻用户群体的消费需求。

而在近日，抖音商城百亿补贴，迎来了重大升级。原百亿补贴频道，已经正式升级为“抖音商城超值购频道”。

抖音商城超值购频道主要有两条进入路径。首先，用户打开抖音APP后，选择进入抖音“商城”，而超值购频道，就位于商城首页左上方，与原百亿补贴频道处于同一位置，十分醒目。