文娱商业观察

文 / 阿木

当双十一的大幕拉开，狂欢夜的脚步也正在逼近。

近日，各大平台的双十一晚会正在如火如荼地筹备，而这其中，混入了一个新鲜加盟的战队，来自短视频阵营的抖音也要发起自家的双十一晚会。根据最新消息，11月10日，“抖音熠熠生辉闪耀之夜”晚会将登陆短视频平台，开启短视频双十一晚会的新篇章。

而就在11月2日，抖音与东方卫视联合出品、moody冠名的线上直播演唱会《我们的歌·光阴歌会》也正式播出，歌会汇集了综艺节目里的明星嘉宾，共同展开了一场关于“光阴歌单”的舞台合作。

如今，抖音在自制晚会、演唱会方便已逐渐走向成熟，愈加频繁的晚会输出，会给短视频平台带来什么样的影响？而这些原生原味的短视频晚会，又会给行业带来怎样的突破呢？

初次加盟双十一晚会，抖音玩法有何不同？

近两年来，伴随着短视频平台对于直播带货的重视，电商也在抖音、快手等平台上遍地开花，据此前消息，2021年抖音电商GMV（商品成交总额）约为7000-8000亿。

当电商成为短视频不可分割的一部分，这也使得短视频平台对于电商领域的节庆活动也格外重视，从春节期间的年货节，到后面的618大促、818大促等。此次，双十一自然也不容忽视。

据抖音电商发布的预售战报显示，截至10月27日24点，抖音预售商品累计曝光量较去年同期增长447%；预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%；预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。

在这样的背景下，今年，抖音也正式加盟了“双十一晚会”的阵容中。在11月10日，抖音平台将会连同巨量引擎联合主办“抖音熠熠生辉闪耀之夜”晚会，晚会以“万千快乐 DOU很简单”为主题，贯穿此次抖音双十一的活动。

与其他平台的双十一晚会相比，初出茅庐的抖音闪耀之夜在主打阵容上相对保守，以此前成功翻红的0713再就业男团作为“快乐星推官”，在晚会过程中，再就业男团不仅全员集合，担当主持团重责，同时在整场晚会中，这些哥哥们也会逐个带来合作秀。

不难看出，这样的玩法属于是“剑走偏锋”。以再就业男团当前热度作为主打，抖音很明显是想要蹭一波“热度”，从这一点来看，可以说是性价比颇高。

比如说，在0713男团中，苏醒多次发出的“老歌手的日常”系列短视频，颇受观众喜爱，而这次晚会过程中，抖音也充分利用这一优势，邀请再就业男团出演创意短视频，可以说是“人尽其才”。