如果说冠名是抖音晚会的第一步,那么定制便是抖音晚会的第二步。在抖音的晚会矩阵中,通过不断的开发,逐渐形成了多场“夜夜夜夜”式的晚会。
其一,抖音美好奇妙夜。自2018年起,抖音和浙江卫视连续三年合作晚会“抖音美好奇妙夜”,而这一晚会的起初也是浙江卫视的秋季盛典,但从去年开始,抖音便独挑大梁、步入自制,打造了纯网播的晚会,实现了短视频晚会的IP升级。
其二,抖音新潮好物夜。在2021年818活动期间,抖音与湖南卫视凭借“新潮好物夜”,率先打响818的第一枪,而这场晚会不仅是首届抖音电商定制晚会,同样也是短视频电商晚会的首度试水,可以看作为如今双十一晚会的“前车之鉴”。
其三,抖音星动之夜。在抖音持续发力娱乐行业4年之后,于2021年1月首次举办娱乐盛典,作为抖音娱乐板块的IP盛典,承载了抖音娱乐内容全方位展示的关键地位。但是,这种颁奖典礼式的活动,后来伴随着监管的趋严,逐渐被市场所放弃。
其四,还有各种各样不同类型的晚会内容,诸如今日头条开年演讲、抖音创作者大会、“盛夏直播季·奔赴热爱”晚会等,越来越丰富的晚会节目类型,是抖音内容矩阵的不断扩张,但也是其自制能力的提升。
从整体上来看,晚会作为极具仪式感的内容载体,在短视频平台的加入之后,形式更为多元,玩法更为多样,不过,从根本上来讲,当前,短视频的推动力依旧有限,对于晚会这种形式的开发还是属于走前人的旧路,并未走出一条具有短视频特色的新征途。