去年夏天，在蒙牛、娃哈哈进军新零售打得火热后，一个打着老牌国货“光明”旗号的“光明新零售”品牌也粉墨登场。

“光明”一般被大众理解为指代光明乳业股份有限公司。“光明新零售”乍一看，会让不少人以为“光明”失守，推出新零售业务了。

实际不然，这个“光明新零售”摆明了是想蹭光明的热度，美商社观察到其推出的产品，从包装、宣传、商标，几乎处处把“我和光明有关”写在脸上。

仔细对比光明旗下产品与“光明新零售”旗下产品上的商标可以发现，字体、图案都十分相似，让人十分容易联想到光明集团，而一般人很少去对比发现其中细微的差别，就会误把“光明新零售”和光明集团联系在一起，实际上，二者完全不相干。

其次，光明的英文简称是“Bright”，而光明新零售的英文简称则是“Brilliant”,但拿出来显然有差别，但不细看很容易混淆。

此外，“光明新零售”在日常宣传中宣称自己是大品牌，更让消费者误解为是老牌乳业光明集团。

企查查信息显示，“光明新零售”成立于2019年7月1日，法定代表人为杨德坤，经营范围包含预包装食品、糕点、面包、果品及蔬菜、营养和保健食品等，与家喻户晓的光明集团根本不是一家，也根本不是什么大品牌。

为维护消费者合法权益，光明乳业官方还于去年9月15发布声明称，近期有消费者反映，在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo。光明乳业称，公司及各子（分）公司并未推出此类产品，也未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。

如果仅仅是傍大牌，对于普通消费者而言并无大碍，然而去年以来，“光明新零售”却被曝出不少受害者。

美商社注意到，“光明新零售”旗下主打产品“光明膳纤饮”打着减肥产品的旗号，据其官方介绍，该产品有排油、清理体内垃圾阻断90%脂肪吸收以及补充胶原蛋白并且防反弹等功效，从而达到减肥、瘦身的目的。

此外，“光明新零售”的代理还添油加醋的宣称，产品对三高、便秘、内脏性肥胖人群都有很好的效果，能够降三高，防止心脑血管疾病和大肠癌的发生。

而这些功效已经远远超出普通食品的广告宣传，涉嫌虚假宣传。更为过分的是，这些宣传还会误导消费者，尤其是“三高”人群，很可能会耽误病情发展，这无疑是谋财又害命。

近日，美商社注意到福建新闻频道也报道了“光明新零售”相关产品危害消费者的事件。据报道，一女士在朋友推荐下食用了光明膳纤饮和光明清清饮的固体饮料，万万没想到仅食用一周后，就被诊断出药物性肝损害。

据专家介绍，该产品没有写清楚相关的配料，可能导致肝功能比较弱的消费者肝损害，那么在这个包装的注意事项里，应标注适用人群或特定人群要注意食用或者慎用这个产品的。若无标注，则可认为品牌方没有尽到提醒义务，消费者可以向相关的食品监督部门去反馈。

美商社还了解到，光明膳纤饮的生产方为湖南泰尔制药股份有限公司，据企查查信息显示，该司被标记为“历史被执行人”高达272次，执行标的高达一亿多元。

此外，该公司还遭到行政处罚8次，其中，曾因违反《食品安全法》遭到相关部门处罚，可谓劣迹斑斑。

有专业人士告诉美商社，如果企业生产销售不符合食品安全标准产品，将会依据《食品安全法》等法条判处重罪。

不仅如此，美商社注意到，有不少知乎网友怀疑光明新零售模式涉嫌*。其中一网友如是说道，“骗子，说白了，就是这个所谓光明新零售上游老板搞的游戏，信他的，你就屁颠屁颠往里砸钱砸人力物力，一个信徒发展3个信徒式的裂变，每发展一个都涌入资金和人气，最终信徒得到的是一个数字，积累的单量和一个并不便宜的所谓大区代理价，中间有很长一段路，你是挣不到差价的，说白了，你再棒老板免费吆喝，这事就是给你画大饼打鸡血，剥削你的精力为后台老板铺路，一将功成万骨枯，我家就有一个着魔的，奉劝大家不要介入！”

美商社在此提醒消费者，今后遇到挂羊头卖狗肉的“光明新零售”，可千万不要认错了。