说起市场营销专业（Marketing），不少人的头顶会冒起问号。这学的是“销售”，还是“广告”？如果你以为营销=销售，那可太小看学这专业的同学了，在市场营销的专业课里，有管理、有统计，甚至还有心理学和鸡汤！要学的可不止一种知识！

要回答这个疑问，先要了解“营销”二字。

“营”可理解为“marketing”，其中包含创造与传播；

“销”则是“sales”，也就是销售。

在如今，多种营销方式已被我们耳熟能详：网络营销，视频营销，饥饿营销……因此，这个专业可以简单概括为教授市场逻辑规律，使学生能够创造产品价值，满足消费需要，并最终实现企业目标。

如果搜索市场营销专业的相关职业发展道路，则会匹配到长长一串职业列表。

但其实，虽然市场营销专业会衍生出如此多的职业，但目前美国学校开设的Marketing硕士项目主要分为三种：

整合市场营销（Integrated Marketing）属于整合营销类，是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，侧重培养学生不同领域的营销方法和销售理论，全面理解消费者，解决市场挑战，在数字时代打造强势品牌。

广告销售，品牌销售，网络营销和娱乐业都是该专业的典型就业方向。

市场分析（Marketing Analytics）侧重数据分析，是对市场供应变化的各种因素和其动态、趋势的分析，主要侧重培养学生更好地认识商品供需比例，使用多种方法分析大数据，预测建模，进行消费者细分。

美国对市场分析专家的需求量逐年递增，有意向在美国寻找工作的同学可以考虑这一专业方向。

市场营销（Marketing）为主流商科类硕士项目，也是较为传统的专业分支。

不同学校根据自身特点和教学策略的不同，也会开设不同的研究方向，比如Consumer Behavior（消费者行为），Brand Strategy（品牌战略），Media Strategy（媒介策略）等等。

整合市场营销类-西北大学

西北大学（2019年US News综合排名并列第10）是全美第一个成立整合营销研究中心的大学，该大学开设的Master of Science in Integrated Marketing Communications专业被誉为独树一帜的项目，是整合市场营销方面的翘楚。

专业课程时长15个月，实行Quarter学制，校区设在Medill新闻学院，录取率11%（2017），国际生比例8.5%。

申请方面，学校标化成绩要求较高，GRE不设最低分，托福成绩需达105左右。

市场分析类-哥伦比亚大学

哥伦比亚大学（2019年US News综合排名第3）地处美国纽约曼哈顿，自带藤校光环，国际生比例30.2%。

其商学院申请一向竞争激烈，汇集全世界学霸，让普通人只能看看就好。

哥大开设的Master of Science in Marketing Science项目为STEM课程，学制1年，2017年共有265人申请，录取21人，录取比例8%。

市场营销类-约翰霍普金斯大学

约翰霍普金斯大学（2019年US News综合排名并列第10）的MS in Marketing项目学制1年，开设在Carey商学院下。

校区共有两处，分别设在马里兰州的巴尔的摩和首都华盛顿。Carey商学院虽然年轻，但2017年已通过了AACSB（国际高等商学院协会）认证。

该项目虽然以传统课程为基础，但教学方式围绕现代营销的内部运作形式，旨在帮助学生掌握和应用领先行业的突破性营销理念。

在就业方面，学校也为学生开设了多种辅导活动。

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