来源:Instagram
而在 Facebook 上,Modelones有一个1.3万人的群组。这个群组是一个指甲爱好者的社区,可以分享指甲作品、技巧、心得等,并且可以参与 Modelones 的活动和竞赛。
在 TikTok 上,主要发布一些美甲教程、产品展示和优惠活动。在TikTok上也使用了一些热门的话题标签,例如#modelones(累计播放量1.7亿),#modelonescolorcube,#stpatricksday等,来提高视频的曝光度和流量。同时也与一些美甲博主/KOL合作,在视频中推荐或使用modelones的产品。
来源:TikTok
除了社媒营销外,Modelones 还十分重视广告投放营销。从 GoodSpy 监测到的数据显示,Modelones 目前投放量位于中国出海榜美妆类目第一,且最近一年都保持稳定的广告投放量,其中在2022年5月份投放量最高,在投广告数超过1千条,环比增长超过75%。
美甲类产品的营销旺季与时尚趋势、季节变换、节日氛围等因素有关。从趋势来看,Modelones 在4~5月份、7~8月份和10~11月份3个时间段投放推广力度都有不同程度上升。
来源:GoodSpy
从广告投放的媒体渠道来看,Modelones 主要在 Facebook 系平台进行投放,4个平台占比分布平均。在地区上看,Modelones 主要投放欧美市场,其中投放量 Top3 国家分别是新西兰、挪威和澳大利亚。
来源:GoodSpy
在 Modelones 投放的广告素材中,以视频类型的信息流广告居多,视频素材占比高达79.5%。图片类素材占比为20.1%。此外,视频类素材主要是16~30s时长的短视频,占比达到82.5%。