最近，各大短视频、音乐平台又打起新擂台。

前几天，三大平台几乎同时举办直播线上演唱会。

快手打出王牌周杰伦，抖音祭出翻红的腾格尔坐镇，腾讯音乐则请来鹿晗开嗓。

如今，线上演唱会早已不新鲜，各家“你方唱罢我登场”。巨大流量面前，明星们乐此不疲，平台们暗自较劲，都试图在新一轮线上流量大战中夺得先机。

今年4月开始，各种情怀线上演唱会就没停过，各大平台都铆足了劲要抢下这口流量池。

拿快手来说，对本次“线上哥友会”煞费苦心，流量方面更是鼎力支持。

比如，App首页设有3个一级入口直达哥友会主页，还通过预约赠门票、连麦杰伦、粉丝勋章、听歌答题等活动，玩起社交裂变。甚至，专门定制16款“周杰伦主题”的直播间礼物。

可见，快手对周杰伦这张流量王牌的重视可见一斑。

“顶流”周杰伦忙着唠嗑时，隔壁腾讯音乐和鹿晗也不遗余力。

当天，“鹿晗演唱会”词条登顶微博热搜第一，讨论量达到2万。“周杰伦哥友会”排第二，讨论量仅有8000。甚至还有网友在微博问，“周杰伦在哪个平台直播？”

直到双方开播45分钟后，周杰伦相关词条才爬上榜首，但讨论度仍低于鹿晗。

除线上演唱会，鹿晗所属的风华秋实与QQ音乐，还趁机推出“音乐会LIVE精选”珍藏黑胶唱片预售，单张售价277元。

虽然目前尚未看到售出数量，但以鹿晗以往的吸金能力来看，大概率能收割一波销量。

近一年，“顶流明星＋直播＋演唱会”成为平台们屡试不爽的流量密码，随便打张情怀牌都能赚得盆满钵满。

比如，腾讯除音乐外，还在微信视频号开始布局线上演唱会。2021年12月，曾邀请西城男孩，以超2000万次场观拿下“开门红”。

今年9月，崔健也在平台完成线上演唱会首秀，吸引超3600万人次观看。

抖音这边，今年5月，邀请天后孙燕姿开启“唱聊会”；8月，梁静茹“宁静的夏天”加盟抖音夏日歌会，带来新一波回忆*。

最有话题度的，还是今年9月，天王刘德华在抖音进行了一场175分钟的线上演唱会，最高人气达857万，观看总人次超3.5亿。

不难看出，把线上演唱会当成收割流量的手段已成为平台们共识。不过，流量之外，大家又都打着各自的小算盘。

中国互联网络信息中心数据显示，国内在线音乐市场用户人数从2017年的5.48亿人增长至2020年的6.58亿人，年均复合增长率达6.29%，预计2022年用户规模将达7.17亿人。

市场尚在，当线下表演无法满足时，在线音乐演出自然迎来发展红利。

据艾媒咨询《中国在线音乐行业报告》，早在2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万人。

当下，随着互联网存量市场进入增长瓶颈期，各平台不可避免地面临“流量焦虑”。在一场场打着情怀招牌的线上演唱会背后，本质上都是短视频、在线音乐平台之间的流量竞争。

当然，拖到今年线上演唱才开始火爆，更多也是无奈之举。

毕竟疫情尚未过去，线下现场会不确定因素太大。歌迷或许能等，但明星和平台却耗不起。

一方面明星需要增加曝光量，提升自身商业价值；另一方面，平台也想通过明星和线上演唱会吸引观众，拉升自身用户规模。

总之，未来，平台竞争只会愈发激烈，各家还能将在线演唱会玩出什么花样，咱们就拭目以待吧。