营销借力，是用信息本身与其他更有影响力的信息相关联，通过组合去影响消费者的认知和感受，从而达到想要实现的营销效果。通俗易懂的理解就是品牌明星代言，品牌明星代言就是典型的借力，借助明星的影响力来为品牌树立某种形象。

借力的目的就是为了更有效的影响消费者的感受和行为，用更小的资源撬动更大的收益。营销借力如果能够正确借力，其威力是相当大的，甚至有四两拨千斤之效。

那么，如何借力呢？

1、借自身之力

借自身之力就是充分发现和挖掘自身的特殊之处为自己赋能，借自身的力，最关键的是不要尽局限于信息本身，而要把思维发散出去，一切有关的信息，都可以分析能否借用。

2、借对手之力

借对手之力就是借竞争对手的力量为自己赋能，从而更有效地达到目的。

蒙牛成立之初即是借伊利的力量，通过打出“蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌”的口号，向行业老大伊利致敬，将自身与其相关联，也为自己的品牌发展留有余地，让消费者觉得蒙牛同样是有实力的品牌，现今两个品牌已不分上下。

3、借认知之力

借认知之力指的是在目标群体的认知中去找信息，来为自己要传递的信息赋能。借认知的力，最关键的是去发现常识、利用常识，深入了解目标群体，在其认知中去找答案。

“上有天堂，下有苏杭”即是运用“借认知之力”最得心应手、最广泛的一个例子。

4、借时势之力

借时势之力就是借助当下社会背景或社会发展趋势的力量为品牌赋能。借时势的力，最关键的是要具备深刻的洞察能力，看到很多人看不到的机会；其次是，要有先人一步的魄力和行动，抓住时势赋予的势能。

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