相信许多从事运营工作的人员都知道借势营销，借势做得好，那么宣传效果就会杠杠的，那到底该怎么借势呢？下面小编就梳理了几种最常见的借势方式，教你如何正确利用它！

一、娱乐借势比如最近的王宝强离婚事件，借不借势，这的确是一个值得思考的问题。

有人说这是丑闻，可是也有人说这个事件让微博的市值都翻了倍，国民度这么高，干嘛不借来用用。但是还是觉得这样的负面新闻还是算了吧，毕竟人家宝宝心里苦人家还说了，我们就不要再往上撒把盐了。但是还有一些娱乐事件特别适合借势，比如明星们的婚礼、公开恋情、新电影上映等等，都算是比较正面的事件，毕竟没有一个品牌在做公关的时候是为了黑自己的品牌吧！杜蕾斯为《爱丽丝梦游仙境2》做的借势营销，红皇后和白皇后的主人物形象搭配杜蕾斯产品，非常契合。

娱乐圈水很深，没准今天在秀恩爱的夫妻明天就离婚了，这样会让很多品牌措手不及，所以不管是选娱乐明星代言还是选正面事件借势都要擦亮眼睛啊！

二、节日借势节日类借势活动是各类商家运用的最多的了，因为它符合人们的日常生活，而且节日是假期的可能性比较高，人们的注意力都不在工作上，更能够让品牌有最佳的营销效果。

传统的常见的节日营销节点包括了元旦、春节、清明、端午、中秋和国庆等等，但是随着互联网的发展，新的一批节日营销节点也逐渐站稳脚跟，比如光棍节、七夕节、520日等等。2014年情人节，佳沃推出一款创意产品，这是结合情人节的表白场景，同时把大枣核桃进行了整合创新，作为新品上市，3个多小时1314份抢购一空，从微博美食话题第一名到天猫抢购，以及后续口碑影响。目前“枣想核你在一起”已经形成一个新的品类，可能你也吃到过类似产品。另外众多品牌都会在各个节日推出相关的活动或海报，将该节日与自己的产品相结合，达到品牌宣传的目的。

7天酒店集团在七夕推出了借势海报“后会有7”节日借势要找准品牌定位，契合节日主题，准确出击，当然也要学会避让节日热点，比如你如果是丧葬行业七夕就别借势了，容易被打！

三、体育借势就拿奥运会来说，4年一度的体育届顶级盛事，中国又常年占据金牌榜的前三位，话题度和国民度都有了，无疑是最适合拿来借势的话题了。

比如可口可乐作为奥林匹克官方合作伙伴，推出的“此刻是金”的广告，就达到了极佳的宣传效果。当然，如果你没有官方合作伙伴的光环加持，借势当下最火的体育明星也是不错的选择，比如小鲜肉宁泽涛，或者洪荒少女傅园慧，泥石流张国伟等等，都是特别具有全民娱乐性质的话题。

体育赛事借势也有个问题，就是要借国民度比较高的赛事，欧洲杯、世界杯和夏季奥运会都是不错的选择。那些权威的但是没有群众基础的还是谨慎为之吧，比如你弄个冬奥会明星，知道的人甚少，那就比较尴尬了。

四、行业借势在很多行业里都有各类型的话题，只是关注度与参与量不同，行业热点适合同业者参与，其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点，为何各大电商都要参与，只有形成了“势”才会有“市”。2013年618时，京东用一个“别闹”海报引发各大电商，苏宁、亚马逊、易迅、当当、天猫、国美在线的借势营销，一场电商大战就这样引爆，但是如此热闹的618，让更多用户在欢乐中关注了，各家电商均有受益，其乐融融。

这些知名度巨大的品牌打广告，它的竞争对手的实力自然也不在话下，如果你是个不知名的小品牌，借助行业巨头的势头打广告必须得想点儿新创意，不然就会埋没在茫茫大海之中了。

作者：站长之家编辑

来源：站长之家

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