4月25日，七匹狼发布2023年第一季度财报。财报显示，公司第一季度实现营业收入9.09亿元，同比增长2.75%；实现归属于上市公司*的净利润8897万元，同比增长96.63%。
作为商务部定位的“消费提振年”，2023年伊始，市场就接收到了被不断释放的消费需求。根据国家统计局数据显示，一季度市场销售呈现出了欣欣向荣的态势。商品零售额同比增长4.9%，其中服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额增长9%。
今年3月，七匹狼2023秋冬新品订货会在厦门召开。订货会数据显示，夹克品类订额提升20%以上，双面夹克订额提升100%以上。现场高涨的订货氛围，不仅预示着消费者信心的恢复与服装经济的向荣复苏，也为七匹狼新战略的开局之年打响了第一炮——七匹狼将在创新产品研发、品牌形象提升、全渠道布局等全方位蓄势待发，焕新升级。
惊喜的市场反馈，与过去三年 “厚积”的经验探索密不可分。七匹狼将夹克专家这一发展路径贯彻得格外清晰，焦核心产品是不变的生存法则，摸索出适应大环境变化的战略模式是必要的升级变革。任环境如何变化，找准目标，怀揣野心与信心奔赴向前，则是长期主义中最为重要的坚守。
高瞻远瞩，开疆夹克版图
时间拨回到千禧年的前十年。对于服饰审美还处于萌芽阶段的中国男士，一边憧憬着像港片主角们意气风发地工作生活，一边受困于衣柜里千篇一律的服装样式。从1990年利用变色科技设计生产出第一件夹克开始，七匹狼开辟出了夹克这一长红品类。夹克兼顾审美、安全、功能性的产品特点，在大众自主消费意识尚未觉醒的年代，迅速成为制霸男人衣柜的C位担当。
自那时起，七匹狼就成为了一代男性的服装顾问——用夹克装扮自己，也用夹克表达自己。那件代表拼搏、理想、意气风华的夹克，让七匹狼承载了一代男性穿衣史，也让七匹狼成为了当之无愧的“夹克专家”。
开疆夹克版图需要当下的天时地利人和，守住领地却是需要夜以继日的创新与变革。自品牌创立起，七匹狼在核心品类夹克上的产品创新从未停止。服装历史上，曾经浓墨重彩地记录着变色夹克、可拆洗分体式夹克和格子夹克等爆款单品，引领风尚的同时，也实实在在地为彼时不同的消费者，提供更多样的穿着体验。
今年4月，七匹狼作为中国男装领军品牌受邀参加由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2023中国消费品市场发展大会暨第三十一届中国市场商品销售统计结果发布会”。会上，七匹狼荣得“2022年度同类产品市场占有率第一位”殊荣，夹克市场综合占有率蝉联23连冠。七匹狼高瞻远瞩的先锋精神，专注于夹克这一细分市场，通过不断锤炼自己的核心产品，逐步在市场站稳脚跟。相应的，积极的市场回馈，也建立了七匹狼的品牌自信，为持续引领行业风尚注入了源源不断的动力。
冲破狼烟，“人货场”的战略革新
33年后，社会变革翻天覆地。海外巨头们进入中国、话语强势数十载，又在近些年接连集体折戟。据《联商网》不完全统计，2022年，超20家服饰企业宣布关停品牌或退出中国市场。
背后折射出的是消费群体的大变迁——不会有人永远年轻，但永远有更新一代的年轻人。面对“Z世代”崛起的消费新格局，以及消费环境对国产男装服饰造成的阻击，如今的七匹狼正在参与一场狼烟四起的残酷丛林竞赛。
