微信读书近来探索了一些新的运营方式，花样百出的邀请机制，都指向最终目的——传播和拉新。

我还蛮常在“微信读书”上看书的，可能是职业习惯，我会经常有意去看微信读书在运营上的动作；我发现微信读书上很多运营事项都指向一个用户动作——“邀请”，几乎算是一个邀请狂魔的产品，会以各种名义让用户去邀请好友。

因此我总结整理一下，微信读书里我看到的7种邀请名义运营事项。

1. 赠一得一

玩法：赠书给朋友，领取后你也永久获得，6本都有机会获得，每人每期领取好友的赠书限1本，每周五更新；就如玩法上写的很清楚，你可以赠送书籍给朋友，朋友领取后你也可以永久获得该书籍。

给你一个分享的正当理由——给朋友送书籍，还给你树立了一个好的形象——爱看书爱学习的孩子，不分享都难。

关键是这个“赠一得一”分享简单，可里面有个不得不注意的字眼“赠书给朋友，领取后你也永久获得”——也就是你的朋友必须要领取后，你才能获得，意思就是你必须要喊你朋友去微信读书里面领取，这就达到了拉新和传播的两重作用。

相比于“只要用户分享出去，管它有没有人点”的做法，微信读书这一招确实比较高，而且这一种方式在微信读书里的运用可谓是无处不在，几乎所有关乎邀请的运营事项，都是这样的。

2. 分享得联名卡

玩法：邀请好友点赞，即可获得无限卡；这个无限卡还规定了，只能微信群，只需要1个朋友点赞就可获得一张2天的无限卡，每期有6张无限卡。

规定只能微信群，这个也是微信读书最近在探索而且也蛮常使用的手法，为啥是最近在探索的呢？

因为以前即使是分享，也是可以选择朋友圈还是朋友的，现在就别无选择了。

不知道这个改动是啥原因，是在做A/B测试？是因为朋友圈的点赞率比直接分享给朋友的低很多？是因为现在微信对裂变的一些限制？还是其他的？这就不清楚了。

还是那样，你必须要邀请一个朋友给你点赞才行，以前大多数产品的分享，只管分没分享，不管是否有人点击。

以前微信读书也是那样，我因此钻了空子，直接朋友圈，然后选择仅自己可见，以这种方式参加过微信读书的各种活动，也获得过好多次无限卡。但是，现在不行了，可能防的就是我这种人吧。

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