过去的这些年里，爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站上调订阅价格一事，几乎已经让大家麻木，但这回“浓眉大眼”的在线音乐平台，也玩起了突然袭击式的涨价了。就在日前，腾讯音乐（下文简称为TME）方面发布公告称，将对绿钻豪华版的续费价格进行调整，并且这一调整将从7月4日零点起开始。

根据QQ音乐客服对于此事的回应显示，此次关于绿钻豪华版价格的调整是针对“存量会员用户”，即2022年5月1日零点前已是豪华绿钻自动续费会员、且一直未中断自动续费的用户。在此次调整后，连续包月价格将从13元/月上调至15元/月、连续包季价格由35元/季度上调至45元/季度，而连续包年则会从138元/年（首年88元）涨至158元/年。

连续包月涨幅15.3%、连续包季涨幅28.6%、连续包年涨幅14.5%，这样的涨价幅度也就难怪许多用户会怨声载道了，因此诸如“收到通知立马取消自动续费”、“上次周年活动开的年费才2位数”、“歌都听不起了”这样的抱怨也陆续出现。

显然要从用户口袋里掏更多的钱，就必然会让部分用户不满，但TME也有着不得不涨价的理由，同时更有敢于这样去做的底气。

在不久前TME方面公布的2023年第一季度未经审计财务业绩报告中，就隐藏着QQ音乐会员涨价的秘密。该季度TME的在线音乐付费用户达到了9440万、同比增长 17.7%，推动在线音乐付费率大幅增长至15.9%，并创下历史新高。但这一数字的背后，则是官方为了引导用户完成付费转化，频繁推出各式各样的促销活动。

事实上，这份财报里显示单个付费用户月均收入为9.2元，无疑就是明证。要知道即便在涨价前性价比最高的包年会员，单个用户正常贡献的月均收入都可以达到11.5元，这中间就存在着20%的差值。而能够将单个付费用户收入打下去的，就只能是靠促销活动时卖出去的会员了。比如，QQ音乐此前曾搞了个“青春专享豪华绿钻”活动，连续包月只需3元/月、连续包季更是低至20元/季度。

因此在部分用户看来，QQ音乐此次对存量会员的涨价，几乎就是“关门打狗”，瞄准的就是过去在各种低价活动中办理会员的用户，并且由于这类用户在过去几年间已经养成了付费习惯，所以在付费转化率有保障的前提下，就相当于是凭空多出了一笔额外的收入。

要知道，作为TME曾经营收支柱的社交娱乐服务，所贡献的营收已连续七个季度同比下滑。而在短视频的挤压下，音乐流媒体的社交娱乐业务再难回春，也就使得付费订阅变得比以往任何时候都重要。