但面对此次涨价，也有一部分用户丝毫不慌，并表示大不了未来想听VIP歌曲时，可以靠看广告来获取时长。其实早在2021年10月，QQ音乐就推出了看广告免费听歌的模式，也就是用户只需观看一段时间的广告，就能免费听VIP歌曲30分钟。

用看广告来换取付费用户才有的特权，这其实是游戏行业的通行做法。如果你是游戏玩家，并且在微信小游戏上玩过游戏，想必就会在《羊了个羊》等游戏中，发现例如“看广告解锁付费服务”的相关宣传。

不得不说，这一策略是很对部分价格敏感型用户的胃口。只需看几十秒的广告、就能获得半小时畅听QQ音乐曲库的权利，获得与绿钻会员一样的体验，可以算得上是有很有性价比了。并且QQ音乐也不亏，用户如选择开启免费听歌模式，就将默认同意看到不同形式的广告或其他类型的商业信息，其中包括但不限于开屏广告、通栏广告、按钮广告、浮动广告、弹窗广告、暂停广告、信息流广告、音频广告等，未来可能还有其他的广告形式。

事实上，TME在最新的财报中，都对看广告免费听感模式给予了肯定，并表示“平台的激励广告模式也得到更多用户青睐”。没错，TME此次涨价背后，其实是给了用户两个不同的选择，预算充足的用户可以在涨价之后贡献出更高的收入，而预算不足的用户则可以作为广告受众、来滋养其广告业务的成长。

那么除了为多挣钱外，还有什么因素导致TME选择突然涨价呢？诚然，涨价确实可以起到提升营收的目的，但这一切显然是有代价的，因为这可能会降低市场竞争力，并导致用户转投友商。

但在一些业内人士看来，真正让TME不得不涨价的原因，是上游的音乐版权越来越贵了。其实不止是TME，去年10月苹果方面就已宣布，Apple Music的个人用户月费从9.99美元上涨至10.99美元，并且此举更让Apple Music的竞争对手Spotify股价大涨9.4%。

毫无疑问的是，近年来音乐流媒体平台之间的激烈竞争，推高了音乐版权的价格。据纽约大学斯坦哈特学院教授Larry Miller在去年发表、一篇题为《流媒体如何影响音乐价值》的论文中就显示，音乐流媒体的长期增长潜力对投资者购买音乐人或词曲作者曲库的价格，产生了越来越大的影响。其中还标明，流媒体平台的收入与为音乐曲库的付费倍数正相关，而这里的倍数则是指收购价格是版权代理商净份额(NPS)的倍数。

从2011年到2021年，平均曲库的估值倍数从8.6直接增加到了20.7。同时国际唱片业协会公布的相关数据显示，在这十年的时间里，流媒体音乐平台在全球唱片行业收入中的份额从无到有、已经逐渐上升到了65%。音乐流媒体平台的竞争让版权变得奇货可居，甚至不仅仅是唱片巨头，就连KKR和黑石等都知名投资巨头也在纷纷购买音乐曲库作为长期投资。

但毕竟没办法，因为版权是决定TME这类音乐流媒体平台市场竞争力的基础。即便版权价格上涨，TME、Apple Music等平台也得硬着头皮去买，所以将成本转嫁给消费者也就再顺理成章不过了。