多出于职业需求，课程视频化成主流

提供者将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识，知识付费令“全民皆师”变得可能。随着移动互联网的发展，知识付费逐渐由终端体系化向移动碎片化发展，并成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。

2016年，得到、知乎、分答等不同模式的知识付费类平台在市场上崭露头角，知识付费行业逐渐迈向产业化，这一年因此被业界称为“知识付费元年”，随后中国知识付费行业用户规模持续呈高速增长态势。据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》（以下简称《分析报告》）数据显示，自2015年以来，中国知识付费行业用户规模从0.5亿人快速增长到2022年的5.3亿人，预计2025年将突破6.4亿人；市场规模方面，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年将突破2808.8亿元。

《分析报告》对1814名消费者进行了调研，发现超过六成的受访消费者认为自己有知识焦虑方面的担忧，超过八成的受访消费者表示会继续购买知识付费类的产品。“随着消费者精神需求和职业技能需求不断提升，消费者知识付费产品消费意愿会越来越强烈，中国知识付费用户规模将进一步扩大。”艾媒咨询分析师分析道。

职场“卷”象

超八成消费者

愿意为技能性知识付费

据“樊登读书”APP联合上海图书馆（上海科学技术情报研究所）共同发布的《2022年阅读趋势研究报告》调研数据显示，中国知识付费用户考量首选的三大要素为：知识付费平台的内容丰富度、知识付费产品的性价比、知识付费平台的口碑。随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户愿意为高质量内容埋单，付费意愿高达86.3%。

社会竞争压力激增，消费者通过自我提升化解知识焦虑，知识付费产品也成了提升职场竞争力的有效工具。大部分的知识付费消费者倾向于学习职场技能和专业技能。据《分析报告》调研显示，有51.3%的受访消费者选择技能培训内容，此外，分别有36.2%和33.1%的受访消费者选择金融财经类和健康养生类的内容。但也正因为行业内热门领域内容都以技能性的知识为主，标准化程度高，容易复刻，因此这类内容同质化明显，对消费者的长期吸引力不高，导致复购率低。

目前，知识付费的产品形态以视频、音频、直播、图文为主。随着可视化领域产品的壮大，视频化成知识付费主流。在《分析报告》的调研中，喜欢以视频形式呈现内容的受访消费者较语音音频类、直播、图书文字的多。无独有偶，3月28日，2023微信公开课PRO·微信之约的直播中公布了视频号将有包括付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划，未来将支持创作者设立付费内容专区，同时提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能。

受益于市场向好，众多资本也对知识付费行业进行了追逐和热捧。据观研报告网发布的《中国知识付费行业发展现状分析与投资趋势预测报告（2022-2029年）》数据显示，在2012-2015年知识付费企业成立数量呈现上升趋势，并于2015年达到近十年的峰值，成立知识付费企业数量达到535家。然而，在知识付费行业经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后，知识付费行业回归理性，企业数量呈现下降趋势。而这也说明我国知识付费行业市场已经成熟并进入稳定发展阶段。数据显示，2021年我国知识付费企业成立数量为10家，较2020年减少了32家。2022年1-7月我国知识付费企业成立数量只有3家。

■策划：新快报记者 罗韵

■统筹：新快报记者 梁彧

■采写：新快报记者 梁彧

■制图：廖木兴