安徽卫视已启动《蜀山战纪》宣传
当然,卖相最好的古装大剧仍然追求双屏的均衡,采行视频网站跟播传统卫视的传统方式。就拿近期热播的《芈月传》来说,东方和北京两大传统卫视强强联播,乐视和腾讯皆视为年度盛事。《芈月传》的演员班底,基本不是当前流行的“鲜肉”、“小花”,而是孙俪、刘涛等实力派演员,更重要的,还是郑晓龙×王小平、“《甄嬛传》原班人马”这样的主创阵容,这才是通行于古装大剧市场上的“硬通货”。
对于观念较为传统的卫视购片方来说,他们虽然不会忽视如今越吹越盛的“小鲜肉”风,但在很长一段时间内,幕后班底仍然还是他们考虑的一个重要因素。
《芈月传》红了,爱奇艺立马推出一个类似番外篇的《战国红颜之芈月传奇》,网站跟着卫视走,仍然是如今的大势
2014年,东方卫视开始筹备周播剧场,经过将近一年的调研,终于有了一个结晶,它就是刚刚落幕的《他来了,请闭眼》。
《闭眼》号称是“台网零时差播出”,于每周的周四晚上10点在东方卫视和搜狐视频同步播出。然而这个“同步”,说法并不准确。卫视是从晚10点播到12点(含广告),而网站则是掐点,一到10点就放出两集,从严格意义上来说,这并非是真正的“同步播出”。而且遇到自己不喜欢的内容,网上也能快进。12月27号,搜狐视频宣布播放量已过11亿。
这次可以说是搜狐视频捡了点东方卫视的小便宜,但《闭眼》作为东方卫视的周播剧场开头炮,其实也算是不错的。收视成绩始终在0.5-0.7之间,比起同时段的其他卫视,这样的成绩仍然傲视群雄,广告份额也很喜人。究其原因,从内容上说,《闭眼》这部剧带有一定的都市精英人群指向,但启用的演员却是霍建华、马思纯等偶像剧标准配置,非常吸引大都市里20-35岁的青年人群,虽然这一部分人迄今并非成为主流收视群体,但在后黄金档时期挖掘这一批受众的收视潜力,《闭眼》开了好头。
酷云统计的收看《闭眼》观众分布,经济发达的上海、江苏、浙江、广东等省排在前列
从题材上来说,《闭眼》属于涉案剧、悬疑剧,带有浓烈的网剧基因实属正常,因为政策规定,黄金档不能播涉案剧,还有诸多各种细节上的制约;但几位偶像演员以及正午阳光这样的幕后班底,又决定了这部剧的受众基础必不会差,加上东方卫视的周播剧场的设定本就是晚10点的“后黄金档”,一切都合情合理。不合理的只是,这是悬疑剧,观众用好奇心支撑着观剧,如果网站上早已有了最新的2集,关注能拉进度条到最后看案子水落石出,还有多少人会守着电视机看到晚上12点呢?
当然,前文已述,该剧的一大目标受众是城市里“有房/车/钱”的年轻精英知识分子,他们愿意用自家的超大超薄电视看剧也未尝不可,只是,如何解决目前的伪“零时差播出”是台与网之间下一步合作的重中之重。
无独有偶,同样是悬疑题材,7月在爱奇艺上线并在之后对会员放全集的《心理罪》便没有受到很大的影响,会员们可“先撸为快”,普通用户也可以耐心等待更新。
3 2016,台和网还会有哪些新的合作形态?
展望2016年,除了《蜀山战纪》的先网后台,台和网之间还会有哪些新的互动?
方向1:自制网剧“反输出”卫视成为可能,尤其一线以外的弱势卫视
目前可以窥见的是:自制网剧“反输出”卫视成为可能,尤其一向苦于供片量不够的弱势卫视。甚至一些较为强势且符合平台调性的网站自制内容,也吸引了部分一线卫视。早在2012年,由优酷网打造的脱口秀《晓说》,就曾经反输出到浙江卫视,虽然脱口秀与电视剧不属同个领域,但从这一合作能看出,传统卫视的危机意识早就有之,在2016年,这样的合作必会越来越多。