显而易见，“黑人”相对于“佳洁士”更加具体，画面感更强，更具有识别度和记忆点。
形容词最大的问题是，形容谁都可以，没有专属性，不容易与品牌一对一的关联，不容易被品牌独家占据。
以上品牌起名三项纪律是行动铁律，是行动规范，要坚定不移地遵守和贯彻，唯此，方可创造一个个合格乃至优秀的品牌名。
第三讲
品牌起名3步法“定词法”
前面讲的是起名的原则和规则。那么，真正到了起名的时候，有详细的步骤和具体的方法吗？
本节，四喜带着自己独创的品牌起名方法“定词法”，将品牌名从无到有整个创作过程，拆解为具体可操作的步骤。
第1步：定关键词
“定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得”，定，是第一步，也最关键的一步。
品牌起名定什么？方向和关键词。
在起品牌名之前，我们有好几种起名方向，比如：
品牌名关联产品本身、生产过程、原材料、工艺等（王小卤：卤味小食；金鹤：东北大米）；
品牌名直接和产品的功能、效果、作用关联（企查查：查企业信息的专门服务平台）；
品牌名关联目标人群，当目标顾客看到这个名字，好像是对自己说的，量身定制的一样（好孩子、小天才、袋鼠妈妈）；
还有名字关联企业初衷，象征情怀等，到底选择哪个方向，在起名之前首先要确定下来。
通常，我们建议优先选择最能与目标顾客产生深度链接，最能撬动目标顾客心智认知的那个方向进行起名。
比如，名称直接关联品牌带给顾客的价值，完美解决顾客的实际需求等。
这样的品牌名，可以快速抵达顾客心智，容易获得顾客的注意和共鸣。
确定起名方向之后，沿着这个方向圈出关键词，这是定词法的核心命脉。
比如，针对瘫痪老人用的医疗护理品牌，品牌名如何起？回到企业研发产品的初衷——关爱瘫痪或残疾老人，以此为起名方向，然后从中圈出关键词“关爱”“老人”。
再比如针对青少年祛痘的护肤品，品牌名如何起？回到青少年祛痘的需求上——温和祛痘，美丽如初。以此为起名方向，然后从中圈出关键词“温和”“美”。
第2步：找出将概念可视化的代表物
关键词确定之后，接下来要瞄准关键词语，找准对应物和联想物。这个过程就像是翻译，把抽象的概念形象化、具体化，做到可以用视觉表达。
比如，确定了“关爱”“老人”关键词，接下来就要找到代表关爱老人的具体事物。
这个时候，要进行头脑风暴，调动充分的联想，找到这一具象的代表。
把关键词，想象、绘制成一幅具体的画面，从画面中找到一个具象的具有代表性的事物。
找关键词的具象代表这个过程，是变虚为实、虚实一体的过程。把词语、概念变成实实在在可感知的具体事物。
注意，具体事物不是凭空产生的，而是来自于我们的生活、文化和常识、经验中。
这样的品牌名，是一个低成本并合乎定位的名字，有根可感，不言自明，顾客一看就懂，无需再多解释。
例如，某针对老人的医疗保健品牌，品牌名叫“小棉袄”。“小棉袄”是怎么来的？
首先，从什么代表关爱老人，想到晚辈、儿女。然后从大众“女儿会心疼人”的常识中，锁定“女儿”这一通用代表。
最后，再找到人们关于女儿的具体认知，锁定“女儿是爸妈的贴心小棉袄”这个人们常说的比喻，从中找到女儿的代表物“小棉袄”。
“小棉袄”形容女儿的心思细腻，温柔体贴，形象地诠释女儿对父母的关心、照顾、理解以及情感上的交融。这个名字贴切、绝妙！
第3步：查注册风险
品牌名，没有注册，就不受保护，也无法专有。
因此，品牌名起好之后，要及时去商标平台查询注册情况。这里说几种可能会出现的情况，我们该如何处理。
第一种：已经被注册的情况下，需要重新再起品牌名。
关键词不变，找到代表物的其他说法或近义词，由1到N，穷尽一个。
比如：围绕“女儿”这一通用代表做加减乘除，比如女儿情、女儿心、小棉袄、亲姑娘、好闺女、家有闺女、亲亲女、小心肝、心头肉等等。
然后再一一重新去查询注册情况，最终找到一个注册概率高的品牌名进行注册申请。
第二种：中高风险的情况下，先判断再调整。
比如：三个字的商标，看近似度下面的近似商标，如果说三个字后两个字有一模一样读音，也就是同音不同字，那概率是一样的；如果没有同音的，而是有明显区别含义的，那是可以注册的。
判断完之后，确实有一定的风险，那么在保证意思一致的前提下，调整品牌名，增加注册成功率。可以参照上述第一种已被注册的处理方法。
第三种：低风险的情况下，优先注册。
说明该品牌名没有特别近似的商标，通过率还是很高。
对于只依赖平台查询的，建议大家找经常合作的商标代理公司，请专业人士把关一下，防止平台检索漏洞的发生，产生误判。如果平台和人工判断相差无几，那么就可以放心注册了。
另外，商标注册时间周期比较长，从正式提交申请到下发商标注册证，最快7个月，慢的话则需要一年之久。
中间要经过层层审核，而且不存在100%确定注册成功的商标。
所以，品牌名一方面要提早确定，预留足够审核注册的时间，不要影响产品上市计划；另一方面，要有备选品牌名同步注册，多一份保障，少一份风险。
四喜在起品牌名时，就是按照以上方法，每天起名、筛选和汇总，最终形成一个可以注册的品牌名库给到企业，并给出推荐注册的品牌名和推荐理由，供企业选择和参考。
用对工具，效率更高。以下是品牌起名三步法——“定词法”配套落地的工具样表，大家在品牌起名时，按此步骤进行，就可以化难为易，想出一个好的品牌名。
第四讲
品牌起名5大避坑指南
由于缺乏专业经验或者重视程度不够，很多企业在品牌命名方面经常会踩坑，而且常常后知后觉，等到觉察到的时候，木已成舟，为时已晚。
学习商业经验与教训，能让我们在品牌起名之路上少犯错，不犯错。
以下是四喜总结出品牌起名最常见的五大坑，供各位企业家和同行参考，避免入坑，以绝后患。
1.繁体字
简体字，简单易学，便于识记，是普及教育规范性汉字，实用性强，接地气，适合人民大众和现代生活。
繁体字，书写较难，难以识记，不易推广，偏艺术性，更适合艺术、书法作品。
品牌起名要遵循低成本的基本原则：降低识别成本、降低传播成本、降低使用成本。
因此，尽量采用简单通俗、人人能认的简体字，而不要使用曲高和寡的繁体字。
2.多音字
多音字，即一个字有两个或两个以上的读音，不同的读音表义不同，用法不同，词性也往往不同。
品牌取名要避免使用多音字，否则，顾客在品牌名称面前不知道怎么读，多音字变成了品牌传播的障碍，容易把品牌含义引向歧途。
举一个近期服务饲料产品起名的例子。“长长腿”是我们给小蛋鸡长高类产品起的产品名，这个名字源于产品功能，顾客一看就能明白产品的实际功用。
但是有严重缺陷，“长”字到底是叫chang 还是zhang？
在我们的调研中，发现有一些人会读错。我们只好忍痛割爱。
3.谐音字
谐音就是同音不同字。谐音讲究一个巧字，会存在认知上的“不正宗”，会影响品牌的价值感，不利于品牌长期建设。
比如某定位搬家货运服务的品牌，商标名叫“搬佳侠”，搬佳，谐音搬家。
这两个字虽然读音一样，听上去没什么区别，可是“家”和“佳”含义大不相同。
“家”更具体，更具有显著性，顾客更好理解。而“搬佳侠”咋一看，不确定是搬什么的。
玩谐音的文字游戏，结果被谐音所贻误。
力帆，是国内汽车品牌，且不说它本身的质量问题，单从品牌名称的角度，“力帆”谐音“立翻”，像是诅咒，听起来很不吉利。
即便从正面理解，有力量的帆，变成了水上的东西，与汽车挨不上。所以难怪人们不会购买它。
4.生僻字
萬阖源是专门做蒸碗的品牌，品牌已经做了多年不便放弃，可是名字中的“阖”单独拿出来难以识别，怎么办？
四喜结合春节独有的场景，用一句对联“阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源”，既解决了品牌名称不易识别的问题，又利用蒸碗适合在春节消费的场景进行了促销。
因为有了大家熟知的“阖家欢乐”，品牌名的“阖”字自然不会读错，解决了巨大的传播障碍”，抵消生僻字带来的传播力影响，识别品牌“萬阖源”问题被轻松搞定。
一句话，品牌名称不要用生僻字，不要自己给自己找麻烦。
5.外文字
一直很火的饮料品牌，元气森林已经偷偷改名字了，之前品牌名叫做“元気森林”，logo是一个大大的“気”字，一度让人误以为元気森林就是日本品牌。
实际上，元气森林是个十足的国产品牌。品牌改用纯中文商标“元气森林”，目的是弱化“日系”品牌的标签。
随着中国文化和经济的崛起，中国品牌越来越自信也越来越强大。
我们没有必要崇洋媚外，主打国内市场的品牌，在起名时避免使用外文字，直接表达不用猜。
