这两年，跨界联名、出品周边是众多品牌营销的一种手段，从衣服、鞋子到冰激凌、辣条，消费者的新奇感和耐心被一再消磨，再出其不意一笑过后，只显得不过尔尔。

虽然KFC的炸鸡洞洞鞋我实在欣赏不来，但这一次KFC在西班牙的跨界营销，我认为是一场教科书式的成功。

实际上，品牌跨界联名的最终目的不在于某次联名是不是新奇，周边能不能被消费者疯抢，而在于在这场营销里，品牌和消费者产生了多大程度的互动，有没有拉近消费者和品牌的距离。

KFC主题情侣酒店只是这场营销中的一个载体，我们更应该看到在主题酒店诞生前与诞生后，KFC与消费者的这场完美互动。

始于社交媒体。

KFC这场跨界营销的开始，并不是策划部门「无中生有」的idea，它来自于社交媒体上网友们之间的一场网络互动，对于KFC而言这是一场意料之外的误会，它本可以在知道真相后不去理会。

但庆幸，KFC敏锐地察觉到，这简直是一个不需造势的营销噱头。

KFC在思考，在这个情窦初开的春天，如果这些小青年们需要一个地方恋爱，他们可能住不起昂贵的情侣酒店，所以这个地方更有可能在公共厕所、车子后座、黑漆漆的街道。

跨界、出周边，同样需要一个理由，那就是消费者需要。

这些小青年们也正是快餐的主要消费对象，那么KFC为什么不能做一个KFC主题酒店，帮助他们解决「燃眉之急」呢？KFC主题酒店由此诞生。

终于社交媒体。

如何邀请年轻人入住KFC主题酒店，成为KFC扩大营销话题热度的重要一环。