面对汽车后市场激烈竞争,作为行业内新进入者,W24如何在短期内脱颖而出,快速收获大众口碑?
作者丨MAISY
投稿请加*18001896570
转载请注明来源:AC汽车(ID:acqiche)
对于北京广安门附近的车主来说,这两年出现的W24洗车工作室(以下简称W24),为他们提供了可以在家附近享受高端“洗美装”服务的好去处。
这家大众点评的网红门店,开业仅4个月就做到区域内浏览量、好评数和消费金额等多维度的第一名,并且在第5个月就达到盈亏平衡。
面对汽车后市场激烈竞争,作为行业内新进入者,W24是如何在短期内脱颖而出,快速收获大众口碑的呢?总经理王男哲(以下简称老王)认为,首先需要从车主角度出发。
车主视角
抓住机会填补需求空白
2020年受疫情等因素影响,老王从体制内跳出来,由非洲回国,准备干一件自己喜欢、接地气并且离家近的工作。
不久他发现,作为车主,很难在家附近三公里内找到一家令自己满意的高端洗车美容门店,在北京广安门附近竟然还有一些街边小店用拖把洗车。而小区对面的地下停车场也一直停不满。
“如果说20年前车主开第一台桑塔纳时,拿拖把洗车是合理;现在都开奔驰了,还要被这样服务,那只说明了一点,这个行业非常有潜力”。
之后一段时间里,老王一面与商场物业谈合作,通过洗车业务引流效应争取更低的铺租;另一面还走访大众点评用车频道里北京排名前20的门店,最后坚定做高端差异化服务,“打造西城区最精致洗美门店”的想法油然而生。