在《BrandOS 2022年Q3出海品牌社媒影响力榜单》中，Molly发现了一家排名仅次于SHEIN的国内出海品牌——UNice，不仅如此，在一份top100出海品牌社媒影响力榜单中，它排在第33名，比3C大卖Anker还靠前。

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诞生于“全球假发之都”

UNice诞生于河南许昌，也是世界最大的发制品集散地和出口基地。在许昌生产的假发制品平均每日在全球的销量可达到4万套，平均每2秒钟就有1顶假发流通全球市场。

有数据称，全球每卖出10顶假发，其中就有6顶来自许昌，也因此许昌被称为“全球假发之都”。据数据披露，目前许昌相关的假发工厂和企业多达5000家，每年能凭借假发贡献超200亿的产值。

而UNice就是在许昌这个成熟的假发产业带中孕育而生的国货品牌，并凭借着创始人化云龙前瞻性的市场思维，成功成为国内头部假发品牌，并成为国内出海品牌的优秀代表。

UNice化云龙是土生土长的许昌人，十几岁就开始在当地的假发厂打工，当时国内的大多数工厂都是以传统的贴牌代加工或OEM的模式为主，并没有创建属于自己的品牌。

2011年，化云龙成立了自己的公司，主要是通过第三方平台做B2B假发批发，但随着国外个人用户的购买需求越来越多，他意识到要开始转型B2C了。

2015年创建了品牌UNice，出海渠道上选择了跨境第三方平台亚马逊、速卖通、Shopee和独立站进行全球范围的销售。

通过多渠道的运营模式，不仅扩大了渠道方面的流量、提高品牌曝光还能积累品牌自身的私域流量，有利于加速全球化发展的进程。

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独立站流量超百万

目前，UNice在亚马逊上品牌店铺上售卖的产品可包含彩色真人假发、HD正面蕾丝/闭合假发、前蕾丝假发、U部/V部真人发假发等7个具体分类，产品售价集中在100-400美元不等。Molly在Amazon上搜索“wigs”，根据搜索结果显示，绝大部分的假发售价仅在50新元以内，从价位上UNice的假发可以称得上是中高端的定价了。

图源/Amazon

据预测目前其热卖产品积累的用户评论多达数十万条，评分大部分在4星，“头发很漂亮，很柔软，一点异味都没有！洗头发时没有发现旧的化学物质”、“头发柔软漂亮、质地漂亮，尤其是产品易于佩戴，外观自然”...这是绝大部分海外消费者对UNice假发的评价。

图源/Amazon

虽然UNice在Amazon上的排名并不属于前列，但是凭借着产品质量、良好的用户口碑，整体的水平还是不错的。

再看其独立站的运营情况，根据similarweb显示，该独立站unice.com目前在品类排名139，网站每月的访问总数均超百万。

平均每个用户进站后平均可浏览4个页面，平均访问时长为3分37秒，网站的跳出率为50.92%，跳出率相对较高。（该数据仅供参考，不做真实评判）