不但善于挑弄情绪，也善于紧跟风向，吴亦凡扑街、东京奥运、河南暴雨、鸿星尔克等热点一个没拉——和日本老公一块看奥运，因支持不同选手闹到离婚，老公直接在包上黄色油漆写了“离婚”二字；吴亦凡粉丝心碎之后，特意把粉色包包改成黑色祭奠青春；鸿星尔克主播小姐姐凌晨两点下班，栽倒小区花坛里，手提包变成“出土文物”，而达人自称修包时还去直播间抢了100双鞋；小姐姐在郑州看到假冒救灾蹭流量正摆拍的网红，正义之火满丹田，抡起手中的香奈儿，秒变程咬金猛砸过去；等等。

芳香看完了上述视频连连感叹，“你说我平时试用个产品，哪里有那么多狗血故事可以讲呢？这就是劣币驱逐良币！”

而且，这些营销号还有些隐蔽，为皮皮X引流的不少小红书达人，很多账号看似个人账号，而且还处心积虑的打造人设，普通用户难以分清。

个人用户打造的UGC内容，正是小红书引以为傲的基本盘。

2019年，小红书创始人瞿芳曾经向《中国企业家》出示了一组数据，“小红书97%的内容都是普通用户的UGC内容;每天的曝光中,UGC内容占比是70%。这是一个非常健康的社区数据表现。”

但真实情况恐怕是，不少营销号都在虚设人设，假冒个人用户。

打假能力不足之下，又担心误伤良人，小红书在打击软文笔记上遇到的挑战不小。

但芳香也有不少疑惑，“上面那些修包饰品一看就很假，小红书为什么不下手呢？！”

恐怕在于小红书“投鼠忌器”。

据《好看商业》报道，小红书收入构成包括广告 电商两部分，2020年广告业务营收实现3倍增长，为6-8亿美金，约占总营收80%；电商GMV约10亿美金（包括自营电商和第三方平台电商），电商业务收入约占总营收的15%-20%。

归根结底，用户、流量、内容是广告的奶嘴，不少善于编剧情的营销号，在引流互动上颇为擅长，小红书也许难以痛下*手。

而在号店一体机制之后，经过小红书平台审核的广告数量可能也会增加。

据新榜发布的《新榜 | 小红书营销洞察报告》显示，2021年上半年，小红书内容商业化趋势明显，商业笔记数达11w 篇，商业笔记数量1-6月涨幅149% ；被投放账号数量翻倍’商业投放集中在“美妆”，占比42% 。

有机构人士告诉界面，“从用户角度，如果随手打开一篇笔记就是广告，只会更快加速用户的流失。”

对此，小红书渠道与运营业务部总经理凤凰的回应是，“基于真诚分享的逻辑，小红书的用户其实并不排斥营销，小红书这里，有真诚的创作者、真诚的品牌，以及真诚的营销。”

但想在恰饭和真实之间达到平衡，是个高难度游戏，在这片流量沃土上，平台想恰饭，品牌想恰饭，达人想恰饭，营销号想恰饭，而真实并非恰饭的捷径。

作为受害者的茉莉感同身受，“如果不造假，不画几道红印，不谎称我的包包是劣质中古包，怎么才能凸显他们维修水平高呢？”（文中芳香、灿灿、茉莉、达令为化名）