“啃老族”长安PSA,长安汽车决定不要它了
日前,重庆联合产权交易网信息显示,长安汽车正在挂牌出售长安PSA的50%股权,项目预披露起始日期为2019年10月28日至2019年11月22日。有传闻称,宝能集团很可能将成为长安PSA的“接盘者”。
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长安PSA正式成立于2011年,注册资金为40亿元人民币。根据协议,长安汽车与法国PSA集团各持股50%。不过在2012年9月,由于中国长安汽车集团“对解决同业竞争有所承诺,同时又涉及国有企业产权”,因此对手中持有的长安标致雪铁龙的50%股份进行了转让。
2012年底,重庆长安汽车有限公司(以下简称长安汽车)正式以20亿元人民币的价格,完成对长安标致雪铁龙50%股权的收购。他们期待,能够借PSA旗下高端品牌DS,填补自身在高端品牌方面的空白,并进一步增强品牌的市场竞争力。
然而这笔交易从一开始,就存在着很大的不确定性。当时,长安PSA董事会基于市场最新预测而批准的业务计划指出,“预计2012年、2013年、2014年长安PSA公司实现的净利润分别为-5.20亿元、-10.00亿~-11.50亿元、-2.79亿~-3.50亿元”。
如果事态按照上述计划发展,长安PSA即便无法在2016年前后实现盈利,也应该摆脱亏损的境地。但数据显示,其在2016年的亏损额仍高达8.15亿人民币;并且相比于2015年,长安PSA在2016年的亏损数值出现了翻倍。
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到了2017年,长安PSA的营收数据已经到了可以用“惨案”来形容的地步。长安汽车在这一年,又为它赔掉了5.5亿元人民币。销量方面,DS整个2017年仅卖出了5847辆新车。
DS品牌在中国市场的表现,始终都像一个“水土不服”外来客。从2013年首款量产车型上市至今,DS仅在2015年(2.7万辆)和2016年(1.61万辆)实现了销量破万。
去年1月,长安汽车发布公告称,将与法国PSA集团共同以现金的方式向长安PSA增资36亿元(其中长安汽车增资18亿元),以此来改善DS品牌在华的经营状况。
终于,长安汽车再也忍受不了一直“啃老”的长安PSA了。
自信的DS,自带一种“爱谁谁”的霸气
截至目前,DS品牌在售的车型包括DS 7、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS 4S五款车型。2013年9月,DS品牌的首款国产车型DS 5正式上市。这款车的售价区间为21.99—30.19万,全系标配1.6T涡轮增压发动机,提供高、低两种功率版本;传动系统均匹配6挡手自一体变速箱。
上市之后,DS 5的销量很快实现了破千。并在第二年(2014年)的5月份,创下了2700辆的销量纪录。不过在这之后,DS 5的销量便开始一路下滑,并在2014年的年底,降到了接近于零。虽然时至今日,DS 5已经完成了四次更新换代,但是其销量却全然不见起色。截止今年5月份,DS 5今年在华的累计销量仅为57辆。
DS 5为什么只是“昙花一现”?这个问题的答案,从一个细节我们就能略知一二。
事实上,作为法系高端品牌DS推向中国市场的第一款车型,DS 5原本是有着很多“光环”加持的。比如,DS 5高功率版车型所搭载的那款THP200发动机,曾在国际发动机大奖评选,1.4L—1.8L这一组别中,数度荣膺冠军头衔。与此同时,前卫的外观设计,让DS品牌的车型天生就具有了极高的辨识度。
但在这些光环之下,DS 5也有不少让人大跌眼镜的地方。例如其对于纵臂扭转力式非独立悬架的坚持。