大家都说2018年是互联网寒冬年,即使这样还是有大量资本涌进了社交这条赛道。先是2018年8月脉脉拿到了2亿美元的D轮融资,到后来的子弹短信入账1.5亿元,再有11月份上线的主打音乐社交的音遇也拿到了数千万美元的融资,估值2亿美元。在陌生人社交领域的SOUL也拿到一大笔融资,但是并没有向外透露。据媒体报道,2018年大概有20多家的社交app拿到了不同量级的融资。
不仅如此,在19年1月15日,社交领域更是上演了“三英战吕布”的大戏,前快播创始人王欣推出了话题讨论社交的马桶MT,抖音上线了主打熟人社交的多闪,此前打造子弹短信的快如科技则上线了全新的聊天应用——聊天宝。
在熟人社交领域,微信的地位基本上已经无人可以动摇,他已经建立起了自己的商业生态。若想在社交领域有所建树,那只有考虑年轻人群细分的社交场景了,比如soul,在匿名社交这一领域,通过灵魂匹配交友的新玩法圈占了自己在社交领域的领地。
(本文旨在对soul的运营分析和加深AARRR模型的理解以及提升对自己产品运营分析的能力,欢迎指导交流)
文章结构
一.市场环境分析市场背景
1.社交市场规模增长
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2018年6月,中国网民规模达到8.02亿人,2018上半年新增网民数量为2968万人,与2017年相比增长3.8%,互联网普及率为57.7%。
网民规模及互联网普及
在手机网民方面,中国手机网民规模达到7.88亿人,2018上半年新增手机网民数量为3509万人,与2017年相比增长4.7%。在手机网民占网民数量的比重已经攀升到了98.3%。
手机网民占比
基于中国网民规模的增长,移动社交网民的规模也在上升,根据17年手机网民规模7.53亿和移动社交用户6.32亿的数据上看,移动社交领域还存在上升空间,并且在移动互联网热门行业的用户使用时长占比上看,网民对移动社交的依赖性强,时长占比37.2%。