五星好评
关键词:陌生人的温暖、有了soulmate、看世界故事、创作灵感、隐藏自己、生活点滴
soul作为一款匿名社交平台,用户最关心的就是匹配机制的准度和社区环境质量。那在五星好评的内容中,我们其实可以看出,soul在社区氛围营造和匹配机制上做得还是很好的,能让用户感受到温暖和被认同,同时,还能在平台获取到一些非物质上的价值。这也说明了,soul的内容运营是很成功的。
一星差评
soul的一星差评大多是因为bug多、耗电量大、弹屏推送过多、匹配用户太远、语音匹配不到人以及语音匹配的收费等问题。基于这些反馈,soul下一步应该会在产品本身(bug/耗电量)做更多的优化,而弹屏推送的问题,soul在短期内应该不会改变,因为弹屏能增加用户打开频率,增加用户使用时长和提高日活数据,在还没有盈利的增长阶段的soul需要这个数据支撑,尽管会牺牲掉一些用户体验。
4.版本迭代记录分析
SOUL迭代记录(数据来源蝉大师)
soul的版本迭代速度还是很快的,基本上是一个月有三次版本优化,每个月基本都会出一些新的小功能,这说明soul官方还是很注重用户体验以及对产品方面的探索是很积极的,同时在苹果应用商店,对于一星用户反馈的内容,soul的开发者回复的频率还是很高的。
那在soul早期版本优化中,可以发现soul早期是很注重海外用户的产品体验,也找准了华人在海外有着孤独灵魂的这一特性,发展和积累了相当数量的海外用户,这也是soul目前很值得骄傲的地方,因为在中国的传统潜意识里,“国外=高级”这一意识形态是存在的,这也为soul培养国内用户,提高国内用户质量发挥了作用。
迭代规整和分析
迭代规整
对于一个产品来说,用户长期留存最关键的点就是给用户提供长期价值,即内容沉淀和情感链接,那soul在迭代上也是这样做的。
从归纳分解的迭代记录上看,soul近一年来,纵向上做了很多优化,尤其是在内容生产和用户关系方面的优化,那我们也可以分析出,soul对内容生产方面是相当重视的,下了很大的功夫,例如在拍摄方面的优化,以及上线的匿名小助手,让用户深层匿名,拒绝私聊和查看,释放更激情。不足的是,soul在视频产品方面还有很大的欠缺,而现在又是短视频时代元年,在视频方面的玩法和如何降低视频拍摄门槛将会是soul新的内容探索方向,vlog的国内元年也即将到来。在用户关系上,soul也在积极的帮助用户与用户之间更容易的建立情感链接。
那soul在横向上,也在探索新的社交方式,模糊定位的LBS社交和符合新时代年轻人的语音社交,LBS社交其实更符合年龄更大一点的群体,他们时间少,更直接。而语音匹配更新颖,年轻人更喜欢尝试,娱乐性很高,从最近上线的竞品音遇APP和吱呀APP看,他们都已经证明了语音社交市场的存在,他们都是以声音为主要突破点的社交产品,对于soul来说,语音社交的玩法还比较单一,仅限于匹配功能,下一步社交方向也可以注重在声音社交上,探索更多的玩法。
(前几天SOUL刚刚上线了PIA戏,也是内容沉淀和情感链接新玩法)
5.产品功能结构