随着老龄化加剧、消费者健康意识升级，中老年奶粉受到高度关注。奶粉圈通过对品牌大咖的采访、渠道的走访以及100款常见中老年奶粉的分析，与大家一起洞见中老年奶粉趋势！

人口老龄化加剧，健康观念增强

中老年奶粉市场潜力凸显

第七次全国人口普查数据显示，截至2020年底，我国人口达到14.11亿人，其中60岁以上老年人口2.64亿人，占比18.7%，相比2010年，人口比重上升5.44个百分点。庞大的消费群体，为中老年奶粉市场创造了机会。

正如和氏乳业总经理赵安邦谈到，“目前，我国50岁以上人口数量已达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的市场经济，随着人口老龄化的加剧、人们生活水平的提高和对健康养生的注重，中老年奶粉将会有巨大的市场潜力和增量。”

从市场规模来看，据独立乳业分析师宋亮预测，“目前中老年奶粉的规模大概在150亿到200亿左右。”而从实际增长数据来看，中老年奶粉近两年的增幅表现也较为亮眼。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》指出，2020年成人奶粉市场整体涨幅超98%，中老年奶粉增长达到142%。这一定程度上与中老年人群自身对健康观念的增强以及消费理念的改变有关。

正如优博剖蓓舒总经理张加伟表示，“新一代中老年的消费观和消费意愿都在变化，并且相比过去，现在的中老年群体消费力更强。”

陕西雅泰乳业有限公司总经理程喜娥也表示，“人口年龄结构不断变化、人体亚健康状态越发受到社会关注、全民健康意识快速提高是近两年中老年奶粉市场份额大幅增长的原因。”

入局品牌多，出圈产品少，产品同质化严重

从目前的中老年奶粉市场来看，虽然诸如伊利、飞鹤、蒙牛、君乐宝、澳优、宜品等乳企纷纷布局了中老年奶粉。但是更多的品牌推出中老年奶粉的目的在于补齐品类生产线以及市场占位，在推出中老年奶粉之后没有后续推广动作，集中在中老年市场发力的乳企较少，消费者对中老年奶粉认知不足，目前市面上中老年奶粉缺乏更多具有代表性的产品。

并且就当下的中老年奶粉的产品而言，仍以基础的营养补充为主，尤其是以补充钙、铁、锌以及维生素、蛋白质最为普遍。

笔者盘点了京东及淘宝综合排名较为靠前的100款奶粉，其中以钙铁锌硒等矿物质为主打卖点的产品有75款；以益生菌、益生元、膳食纤维为主要卖点的产品有56款；而以植物甾醇、药食同源、低GI等更具功能化的营养为卖点的产品仅24款。可见，中老年奶粉同质化现象严重，产品力参差不齐。