使命：是解释企业为什么存在。存在的理由、价值是什么？这是一种比较宏观的大爱。（ 我们是谁？ 我们为什么存在？ 做一件什么事业可以让我们足慰平生？）

愿景：是企业自身的一种图景，通过一段时间的奋斗、努力，希望在未来公司能长成什么样？或者说对于追随者是一个承诺、图景。（我们希望做成什么样子？ 未来是一副什么图景？ 许以追随者一个什么未来？）

简单的说：愿景可以通过努力、在某个时间内可以实现的。

但是使命，对于企业来说不一定能完成的，它是大爱。可以不断、无限放大。

而使命和愿景直接的桥梁就是：价值观。价值观：价值观是用来坚持什么是正确的评判标准，什么事情是可以做的，什么事情是不可以做的。

下面我们来看看几家世界500强公司的使命、愿景

1、中国石化

使命：为美好生活加油；愿景：建设为人民满意、世界一流的能源化工公司。

2、通用电气(GE)

使命：以科技创新改善生活、品质；愿景：使世界更关明

3、迪士尼

使命：使人们过得更快活 愿景：成为全球的超级娱乐公司

4、宝洁公司

使命：提供改善全球消费者生活优良和有价值的产品

愿景：成为全球最以客户为中心的公司

5、沃尔玛

使命：天天低价，给普通人机会；愿景：帮顾客节省每一分钱。

6、阿里巴巴3.0

使命：让天下没有难做的生意；愿景：成为一家活102年的好公司；到2036年，服务20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家中小企业盈利。

7、腾讯3.0

使命愿景：“用户为本、科技向善”；价值观：“正直、进取、协作、创造。”

我们经常听说这个公司的愿景是成为一个受人尊敬的公司，那个公司愿景是成为一个人人向往的公司，等等。这些愿景听起来确实挺好，可是他们不够具体，无法激发大家的积极性。

因为这些愿景会让大家看做：这个是老板的事情，跟自己无关。

比如，我希望创建一个企业的愿景就是：带领13亿人读书，这个就跟自己有关。非但如此公司之外的其他人也会觉得跟自己有关。

谷歌创立的愿景是：整合全球信息，人人皆可访问并从中受益

Paypal创立的愿景是：改善第三世界人民的生活。 【一个刚刚毕业的学生在说到这个愿景的时候，打动了程序员：马斯克.列琴】

企业的愿景不只是管理者的个人意志，还必须是得到创世人员的认可，是大家共同努力的目标。

使命、愿景、价值观的区别是什么？

使命是什么：我认为的使命是一辈子的追求，有可能一辈子都达不成，但是不妨碍你继续努力、坚持的动力。 如果你的使命只是填饱肚子，你就走到解决温饱的阶段，如果你的使命是想帮助更多的人，你就会不懈努力，去立更大的愿。

什么是愿景：愿景，我觉得也叫远景，远景就是你站在今天，能看到以后的高点【愿景管5年】西天取经，“西天”就是愿景。

价值观是什么：价值观就是我们的行为准则。面对一个问题、一个事情的选择、做法的标准、红线。认为自己对的事情一定会坚持，不会随波逐流。