本报记者 陈佳岚 广州报道

vivo的高端子品牌NEX迎来重大变化。有消息称，2022年2月的一次内部架构调整中，vivo撤销了NEX事业部及其下属组织。与此同时，原本NEX的产品和营销团队也将被合并到vivo，意味着之前NEX独立子品牌的地位不再。

3月3日，针对vivo“砍掉”高端NEX系列、NEX事业部及其下属组织被撤销的消息，vivo品牌副总裁贾净东对外回应称，原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失，将由旗舰产品X系列来承载。

同时，贾净东透露，vivo X系列即将迎来十周年，即将到来的X系列新品也会在形态和体验方面呈现更多创新和惊喜，大家对NEX的任何期待，都可以在X系列新品上得到答案。

事实上，2月19日来自vivo渠道终端会议的消息便称，由于独立成本过高，vivo NEX这个项目取消，NEX系列的独立计划也一并取消，大多数原本属于NEX系列的项目，接下来将全部纳入vivo X系列。

《中国经营报》记者也注意到，目前NEX系列的产品已从vivo官网移除，目前vivo手机产品包括X系列、S系列、T系列、Y系列，以及子品牌iQOO手机。

定位高端 缺席两年

据悉，此前vivo公司旗下一共有三大终端品牌，分别是主张人文之悦的vivo品牌、主张探索之悦的iQOO品牌以及主张成就之悦的NEX品牌。而NEX系列也是vivo手机最高端的系列，肩负着vivo探索黑科技的使命，首代产品便采用了升降式摄像头设计。

不过，NEX系列已经两年没有更新了。

2018年6月，vivo发布首款NEX系列产品，并将之形容为“顶级旗舰”，产品售价3898元起。2018年12月，vivo发布NEX双屏版，售价4998元。2019年9月，vivo发布NEX 3系列，起售价4998元。2020年3月，vivo推出了NEX 3的升级版手机——NEX 3S，售价4998元起。此后，vivo NEX系列再也未推出新品。

在众手机厂商纷纷发力高端市场的情况下，vivo却将高端子品牌砍掉，并入X系列，对于为什么做出这样的调整，截至记者发稿，vivo并未作出回应。

不过，亦有观点认为，vivo砍掉高端NEX系列或许是因为销量不佳和成本太高。

2019年9月，vivo执行副总裁胡柏山在回应媒体“NEX系列销量情况”时称，NEX3的诞生也承接了vivo渠道变革的一个使命。这款旗舰机的上市销售是vivo史上产品渠道最窄的一次，摒弃了线下渠道的广泛铺陈，NEX3只在不到1万个高阶的销售点和旗舰店售卖。

“所以相对而言，这次NEX3的销售爆发力会不如第一款。”胡柏山间接坦言了对NEX3销量的预期。

而早在2021年，便已经开始传出“NEX系列因投入和销量不匹配将被砍掉”的传闻。不过，后来胡柏山回应NEX新款机型将在2022年迭代，从2022年新品开始，NEX也会保持一年一更的正常节奏。

NEX缺更两年，vivo的X系列已经升级为影像旗舰系列，而S系列则继承了原先X系列的定位。有知情人士向记者分析称：“NEX的产品定位比较尴尬，vivo蔡司影像用在了X系列上，自研芯片也用在X系列上了，现在X系列与NEX的创新差异点就很小了，有点支撑不起来。“

值得注意的是，2021年8月，胡柏山便在采访中表示NEX的定位已经改变。胡柏山称，NEX过去是vivo的旗舰，出了两代，都是以科技探索为目标，目前把新技术探索的职责放到iQOO系列上。iQOO发力方向是电竞和性能。vivo聚焦人文和影像，影像主要为vivo服务，代表是专业影像X系列，更偏后置表现；S是自拍旗舰，偏前置表现。

贾净东称：“原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失，将由我们的旗舰产品X系列来承载。无论vivo的产品组合如何改变，坚持用户导向，坚持设计驱动，创造伟大的产品是我们不变的理念和追求。”

有网友发现一款型号为V2170A的vivo新机2022年1月通过了工信部认证，之前也被传言是本将在2022年发布的NEX系列的新款产品vivo NEX 5。

收缩产品线 能否更好发力高端？

值得注意的是，此前OPPO整合了定位中高端的一加品牌，而此次vivo整合了定位高端子品牌的NEX，与OPPO整合一加的动作有异曲同工之处。

“智能手机行业竞争越来越激烈，整个智能手机行业的利润多是被苹果拿走，此外，华为手机‘跌倒’后，高端的市场份额也多被苹果拿走了。”独立评论人孙永杰向记者分析称，OPPO与一加合并，进行全面融合，尤其是开发团队方面进行全面融合，是为了更好地进行研发，避免出现资源浪费，一定程度上也是变相收缩、降低成本，而vivo将NEX并入X系列也是收缩调整，一定程度上也能为企业降本增效。

市场分析机构Digitimes Research报道称，2021年下半年全球智能手机出货并未出现上半年的增长态势，受疫情、缺芯等影响，反而连续两季出现出货量衰减的现象，三季度出货量同比下降6.2%，四季度同比下降5.2%，甚至第四季度仅有小米和苹果出货量环比上升。下半年合计出货量不及7亿部，全年出货则约为13.2亿部，年增仅6.1%。

尤其是在手机厂商纷纷发力高端市场的当下，“合”也成为了一种趋势。

“OPPO销量主要在国内市场，用户群体以中端为主，也曾多次向高端市场发起冲击，但在高端市场的销量还是不尽如人意，一加手机主打中高端及海外市场，OPPO宣布与一加合并，是为了更好地发力高端市场和海外市场。”孙永杰认为，当下部分国产手机品牌冲击高端失利，此外，整个智能手机市场增长放缓，都可能促使厂商收缩阵线。

而vivo将NEX并入X系列除了能通过收缩来提高利润，也可以通过整合更好的资源发力高端市场。

（编辑：吴清 校对：颜京宁）