小童书群友的问卷调查。

在购买到盗版童书后，家长们基本不会向相关机构进行投诉。他们只是总结了经验，比如“盗版书，时间越久油漆味越大，危害孩子的健康”“很多新书不上公域电商，但在一些私域电商就有盗版在卖”“小众的、冷门的童书好像盗版少一点”……以防止自己下一次再购买到盗版书，但他们的经验很难得到大规模扩散。

小童书群友的问卷调查。

有一位家长在提到“快团团”平台上的盗版童书时说，“很多妈妈不知道买啥，会跟着团长买，团长发什么就买什么……可怕的是，团长传达的观念是绘本贵，不需要本本都是正品，是易耗品不是珍藏品……”在盗版销售中，意见领袖不仅获利，还会向家长们传递错误的童书观念。

盗版童书伤害了家长和孩子的阅读体验，当然更伤害童书品牌的利益。受访的13家童书出版机构都列出了自家最易被盗版的童书。多位编辑表示，盗版书的出现总是伴随着超低价，他们若是发现低于定价4折销售的童书，甚至是10块钱以内的销售价、定价的2折，就会怀疑它们是盗版。盗版童书在色彩饱和度、印刷清晰度、字迹是否重影以及装帧排版质量和纸张本身质感等方面均与正版图书有较大差别。

正版与盗版的区别。上图由信谊提供。中图由千寻提供。下图由心喜阅提供。

书目选择方面，经典书、畅销书、新品爆品、低幼认知类产品往往成为盗版的重灾区，魔法象的编辑总结，儿童文学类的平装书和入选某些机构的推荐图书容易被盗版。广西科学技术出版社的编辑总结道，“影响力越大的童书越容易出现盗版”，千寻的编辑认为，“在刚上市时宣传力度很大，在各自的领域内都有一定的知名度的童书易出现盗版”，心喜阅的编辑的经验是，“高清影印技术越来越发达，影印过后重新印装，面对黑白色的书一般读者很难区分是正版还是盗版”。

据出版社披露，信谊出品的《猜猜我有多爱你》《好饿的毛毛虫》《爷爷一定有办法》《逃家小兔》《妈妈买绿豆》《团圆》《一园青菜成了精》等众多头部品和畅销品都有盗版书。心喜阅出品的《小鸡球球》系列市场盗版比例高达40%，乐乐趣旗下销量超百万册的科普书《我们的身体》，二十一世纪出版社集团的《大中华寻宝记》和引进自法国的童书《不一样的卡梅拉》，接力出版社出版的法国儿童科普“第一次发现”系列、《巴巴爸爸》系列，中信出版社引进的德国“理财童话”《小狗钱钱》等均成为盗版书商翻印的目标对象。二十一世纪出版社集团的反盗版工作人员说，他们出版的童书有500多种可能存在盗版，但因精力有限，在“打盗版”上只能把精力集中在头部产品上，每年因盗版，出版社估计损失为3亿-5亿码洋。

但对于大部分出版方来说，他们最有主动权、也最常做的是在官方微信或短视频平台提醒读者提防盗版书（见文末附注），除此之外可以做的事情很有限，也难以估计盗版带来的损失有多大。

盗版方式花样百出：没见过正版便难以确定盗版

在出版行业的规范要求下，正版图书的具体版次、印刷的印次都会在版权页的显眼位置标识，然而这一规范却无意中给盗版书商提供了方便。接力出版社的编辑在接受采访时说：“盗版商甚至不需要选品判断哪本书可能畅销，只需要看看版权页上哪本加印了多少次，直接就能知道哪一个是畅销书。”

现在盗版速度之快也超出人的想象，有的正版书还没有印出来，市场上就已经有了盗版。据爱心树的编辑介绍，他们出品的《我的创意绘本：五味太郎50%》上市不到一个月，初代盗版就出现了，这本书的内容是五味太郎画了50%的画，请小朋友运用想象力在空白处画出另外的50%。如果读者没有看过正版，可能以为它就是一本涂鸦的A4纸画册。但实际上这本书采用的是松厚度比较高的瑞典进口环保纸，在保证质感的同时可以做到比较轻，方便孩子拿和画，且环保级别很高。而盗版书所用的纸张是普通打印纸，并用单色印刷。因为这本书非常厚，全书368页，用普通纸装订后拿到手就跟一块大板砖一样，特别不适合孩子使用，而且透纸现象会非常严重。

《我的创意绘本：五味太郎50%》正版与盗版的对比。盗版书涂色后，明显透出了油墨。图片由爱心树提供。

将这种盗版书销售出去，盗版书商利用的是渠道上的差异来“抢占先机”。《我的创意绘本：五味太郎50%》刚上市时只在爱心树指定的部分渠道进行独家销售，还未在京东、当当等公域电商上架，盗版书就利用这一点在非爱心树授权的渠道销售，读者在并不了解正版书、也难以查到正版书信息的情况下很容易被盗版所蒙蔽。魔法象的《无人岛上的孤独星部落》、99读书人的《从憨憨到敢敢》等童书均有过类似遭遇。